MARKA KONFERANSI 2015 ve Harari’nin SAPİENS’i.

YapıKredi WORLD sponsorluğunda gerçekleşen Marka Konferansı 2015’te pek çok konuşmacı yer aldı. Üç konuşmacı, son yıllarda yazılmış önemli kitaplardan biri olarak gördüğüm Harari’nin Sapiens’i ile ilişki kurmak açısından özel bir anlam ifade ediyordu benim için. Bu konuşmalar Psikiyatr Dr. Guy Winch, Kinvara Balfour ve Fatima Bhutto’ya ait olan konuşmalardı. Psikiyatr Dr. Guy Winch, insanın kendi kendisine…

Devamını oku

Markalar bulundukları kategoriden daha büyüktürler.

Pazarlama ve markalaşma dünyasında yapılabilecek en büyük yanlışlardan biri de pazarlamayı ve markalaşmayı kategorik bir mesele olarak görmektir. Şöyle ki, bir çamaşır makinesini sadece beyaz eşyalar dünyasında, bir otomobili sadece otomotiv sektöründe ya da bir gofreti sadece şekerli mamuller kategorisinde ele almak gibi… Oysa, markalar bulundukları kategoriden daha büyüktürler. Iphone sadece cep telefonu değildir. Iphone’un…

Devamını oku

Neden bu kadar çok toplanıyoruz?

Hangi şirkete, hangi birime, hangi yöneticiye ya da çalışana sorarsanız sorun; toplantıların sayısının çokluğundan ve verimsizliğinden bahseder. Bu soruna çözüm ararken ilk yapmamız gereken sorunun iki temel noktasını iyi sorgulamaktır. Çoğu kurum sistematik olarak işleyen bir sisteme sahip olmadığını içten içe bilmektedirler. Bu nedenle sistemin işleyip işlemediğini sorgulayan ve sistemin bir sağlaması olmaktan başka bir amacı…

Devamını oku

Marka şarkısının hangi notası daha etkilidir?

Marka, hiç kuşku yok ki, kapitalist sistemin en karmaşık ürünlerinden biridir. Kapitalist sistemin ürünlerini birbiriyle kıyaslayarak değerlendiren bir lig olmasa da, marka muhtemelen ilk sıradadır. Öte yandan, markaların değeri dünya çağında ölçülüyor ve listeleniyor. Bunların başında Brand Finance ve Interbrand gibi kurumlar geliyor. Yayınlanan bu listelerde marka değeri olarak belirtilen rakamların büyük bölümünün de intangible…

Devamını oku

Kağıt üstü yaratıcılık ya da uygulamanın stratejik önemi.

Amitava Chattopadhyay, Rajeev Batra ve Ayşegül Özsomer’in ödüllü kitapları “Gelişmekte olan ülkelerin çokulusluları”nda da netlikle ortaya konulduğu gibi, TASARIM, ARGE ve MARKALAŞMA küresel pazarlarda mücadele eden markaların en kritik başarı alanlarıdır. İş başarısının üç ayak üzerine oturduğu bu anlayış içinde tasarımın yeri, marka öz varlığının bileşenlerinden olan bilinirlik ve algılanan kalite açısından özel bir öneme…

Devamını oku

Nitelikli Orta Sınıf ve Bir Pazarlama Zaafı.

Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerin en büyük sorunsallarından biri, SES gruplarının tanımlanması sırasında “Orta Sınıf”ın bir bütün olarak ele alınması ve “Nitelikli Orta Sınıf”ın pek çok kaliteli ürün ve hizmetten mahrum kalmasıdır. Bu sorunsalı tam olarak anlamak için öncelikle “Nitelikli Orta Sınıf”ı tanımlamamız gerekmektedir. Bu grup, SES grubu olarak kabaca C1’e denk gelmektedir. Ancak daha psikografik…

Devamını oku

Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış.

“Çağdaş Şok”un yarattığı artçı etkileri gelecekte nasıl yöneteceğimize dair düşüncelerimden oluşan yazı dizisine “Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış” başlığı altında devam ediyorum. Marka stratejileri adına internet üzerinden elde edilen bilginin stratejik bilgi olmadığı konusu zaten yıllardır konuşuluyor. Ancak şimdi bu sorunsalın internet kaynağı dışında da, markaların özgün olarak tasarladığı her türlü araştırma için geçerli olduğunu görüyorum.…

Devamını oku