Nitelikli çalışana para ve prim değil, araştırma verin.

Ölçme ve değerlendirme, markalaşma kültür kodunun en değerli bileşenlerinden biridir. Üstelik onu değerli kılan sadece hesap verebilir olmak değildir. Aynı zamanda strateji sürecinin diğer bileşenleri olan; analiz, büyüme taktikleri, uygulama ve planlama adımlarında neyin ölçüleceğinin bilinmesi, ayrı bir değer oluşturmaktadır. Bu son cümlenin kritik önem arz ettiğini düşünüyorum. Zira, araştırma ile ilgili aslında önümüzde iki…

Devamını oku

Performansı ölçmek.

Neden, bir marka algısını profesyonel araştırmalarla ölçmez? Bunun birkaç sebebi olabilir. Birinci grupta yer alanlar, zaten kendilerinin ölçtüğünü söylerler. Satış kanalından gelen bilgiler; eş, dost, akraba, bazı akil adam görüşleri ve hedef kitleyi temsil ettiğini düşündükleri kitlelere, kendilerinin orada burada sormasıyla ölçüm işini yaptıklarını düşünürler. İkinci grupta yer alanlar, araştırmalar sonunda elde edilen bulguların büyük…

Devamını oku

Ukrayna’dan sevgilerle:)

Başarılarından gurur duyarak hizmet verdiğimiz müşterimiz COLIN’S, 2013 yılında Ukrayna’da “Gençlik Giyim Markası” dalında birinci marka oldu. Tüm Ukrayna genelinde yapılan ve 35.000’in üzerinde kişinin katıldığı araştırmada, hem her çeyrek dönemde gösterdiği performans, hem de yıl sonunda kümülatif manada elde ettiği bu büyük başarıdan dolayı tüm COLIN’S Ukrayna Ülke Yönetimi ve çalışanlarını gönülden kutlarız. http://www.favor.com.ua/ru/vote/citylife/youth-clothing-store/?results=2013U

Devamını oku