Mizyon ve Visyon:)

İki yanlış bir doğruyu nasıl götürür? “Mizyon” ve “Visyon”. Yanlış okumadınız. Bilerek ve isteyerek “Mizyon” ve “Visyon” şeklinde yazdım. Zira her iki kavram, literatürde böyle yazılmıyor olsa da; ne yazık ki, uygulamada çoğunlukla içi böyle dolduruluyor. Burada yapılan yanlışlar da, “Bir Doğru” olarak tanımladığım “Strateji”nin bütününü alıp götürüyor. Bir marka için yazılması gereken “Misyon”, içeriği…

Devamını oku

Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle.…

Devamını oku

İhracat şampiyonu iç piyasada bayrama olağanüstü bir lezzet ile giriyor: FONDANTE.

  2013 yılından beri marka danışmanlığını yaptığım ELVAN GRUP’un bayram kampanyası bir haftadır ulusal kanallarda yayında. Global Top 100 listesindeki hızlı yükselişiyle dikkatleri çeken ve son 2 yıldır İstanbul İhracatçılar Birliği’ne (İİB) göre sektör ihracat şampiyonu olarak ödüllendirilen Elvan Grup, iç piyasada da rekor bir büyüme kaydediyor. Yılın ilk 6 ayında geçen yılın aynı dönemine…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

Airbus ile sivrisinek ilaçlanır mı?

  Strateji planlamanın iki boyutu vardır. Birincisi stratejiye karar vermektir, ki bu yaratıcı bir süreçtir. İkinci boyutu da planlamadır ve işin matematiğidir. Her iki boyutta da sağlanacak mükemmellik, işin sonucuna doğrudan etki eder. Strateji boyutunda yapılan en büyük yanlışlardan biri işin özgün bir stratejisinin olmamasıdır. Bu durumda, yapılan onca yatırım boşa gider. Zira vasat stratejinin…

Devamını oku

Marka şarkısının hangi notası daha etkilidir?

Marka, hiç kuşku yok ki, kapitalist sistemin en karmaşık ürünlerinden biridir. Kapitalist sistemin ürünlerini birbiriyle kıyaslayarak değerlendiren bir lig olmasa da, marka muhtemelen ilk sıradadır. Öte yandan, markaların değeri dünya çağında ölçülüyor ve listeleniyor. Bunların başında Brand Finance ve Interbrand gibi kurumlar geliyor. Yayınlanan bu listelerde marka değeri olarak belirtilen rakamların büyük bölümünün de intangible…

Devamını oku

Ölçerek çalışırsanız, hiç yapılmaması gereken işleri büyük bir verimlilikle yapmazsınız.

2014 yılı içinde çalıştığım müşterilerimden Yayıncılar Federasyonu (YAYFED) için, Türkiye’de korsan yayın konusunda izlenecek stratejilerin belirlenmesine yönelik hazırladığım raporun en önemli aşaması olan ve tasarım aşamasında da çalıştığım araştırma bölümü, geçen haftalarda araştırma dünyasının saygın ödülü Baykuş Ödülleri’nde “Gümüş Baykuş Ödülü” aldı. Öncelikle ödüllerin sembolik ve manevi değerinin olduğuna inanarak, strateji raporunu hazırlayıp YAYFED ve Telif Hakları…

Devamını oku