Ona kek deme!

Marka danışmanlığını yaptığım, ve dünya klasmanında Candy Global Top 100 listesinde 66. sırada olan Elvan Gıda’nın Today Snowball reklam filmleri yayında.  K A R P A T reklam ajansı tarafından hazırlanan “Lezzeti Adıyla Çağır” adlı TODAY SNOWBALL filmlerinde Star Wars serisinden tanıdığımız bir müzik, Ride of the Valkyries kullanılıyor. Yumuşaşık bir kekin içinde havalı kreması, üzerinde hindistan…

Devamını oku

Markanın Yeni Yılı

Sadece insanlar için değil; her eski yıl, markalar için de biten, her yeni yıl da markalar için başlayan bir yıldır. Ancak insanla marka arasında, eski bir yılı bitiriş ve yeni bir yıla başlayış arasında temel bir farklılık vardır. İnsan denen muamma, yeni yıla eski yılı genellikle bütünüyle geride bırakarak girer. İnsanın hedonist karakterinin, tüketip yok…

Devamını oku

Pazarlama ve reklamcılıktaki basit bir makas değişimi: Söylem değil, eylem iletişimi.

Pazarlama ve markalaştırma tarihine bakıldığında, ürünler arasında farklılaşmanın kaybolacağı, fiyatların düşeceği, konumlama farklılıklarının azalacağı ve zamanla pazarlama ve markalaştırmanın ipte yürümek kadar zorlaşacağı zaten açıktı. Üstelik bunu anlamak için kapitalist öğretiye bakmak yetmiyor; hatta sadece ona bakmak pazarlamacıları yanlış yere yönlendiriyor. Zira kapitalist öğretinin babalarının neredeyse tamamına yakını “büyüme” vaad eder. Oysa pazarlama ve markalaştırma…

Devamını oku

Bugünün markalaştırma anlayışında, “Eylem İletişimi”, “Söylem İletişimi”nden daha değerlidir.

Son yıllarda, PTT’nin marka farkındalığını İstinye Park’ta gerçekleştirdiği iki etkinlikte hissetmiştim. Bunlardan biri, Sevgililer Günü’nde gerçekleştirdikleri “Aşk Postanesi” etkinliği, diğeri ise bir Pul Etkinliği idi. PTT’nin son yıllarda gerçekleştirdiklerini şu açılardan değerlendirmek gerek: Çağ değişmiş… Marshall McLuhan’ın dediği gibi, bazı sektörler diğerini öldürmüş… Bu paralelde, PTT’nin T’lerinden biri Türk Telekom’a gitmiş… Öteki T olan “Telgraf”…

Devamını oku