Farkında mısınız, buluş yok.

Markalarımızın ve Türkiye’nin çok büyük hedefleri var ama bugün kağıt üzerindeki yerimize baktığımızda vizyon ile bulunduğumuz nokta arasında dağlar kadar fark var. En yalın bir performans göstergesi olarak şunu rahatlıkla söyleyebiliriz ki, 100 markamızın toplamı bir Toyota etmiyor ve ilk 500 sıralamasında Türkiye’den tek marka yok. Hadi diyelim, vizyon zaten bulunduğumuz yerden elimizi gökyüzüne uzatma işidir…

Devamını oku

Ülke ve şehir markalama üzerine…

Mayıs ayında Bilgi Üniversitesi’nde “Şehir markalama” konusunda bir konuşma yaptım. Kültür Yönetimi Yüksek Lisans Programı öğrencileriyle karşılıklı bilgi alışverişi yaparak “bir şehir nasıl markalanır” konusunu, pazarlama, markalama, iletişim ve kültür politikaları açısından tartıştık. Uzun zamandır çeşitli ortamlarda yaptığım gibi, ülke markası sağlam temeller üzerine oturtulmadan, şehir markalamanın da, ülkeden coğrafik markalar çıkarmanın da pek kolay olmadığını…

Devamını oku

Bir markadan çok daha fazlası: GALATASARAY

  Futbol kulüplerinin marka değeri düşünüldüğünde, Brand Finance Türkiye’nin yayınladığı verilerle Galatasaray’ın marka değeri 2014 yılı itibariyle AA+ derece ile 141 milyon dolardır. En yakın rakiplerinin A+ derece ve yaklaşık yarısı kadar finansal marka değeri sonucu ürettiği bir atmosferde, Galatasaray açık ara öndedir. Futbol üzerine yapılan araştırmalarda ortaya konduğu üzere en beğenilen ve en çok…

Devamını oku

İş dünyası Khan Academy’den ne öğrenebilir?

Khan Academy, Salman Khan’ın kurduğu online parasız eğitim sistemi… STFA’nın Türkçeye kazandırdığı http://khanacademy.org.tr sitesinde de görüleceği gibi, ilkokuldan üniversiteye kadar pek çok ders videolarla öğrenilebiliyor. Khan Academy, bugünün gençliğinin iç görülerine küreği derin daldırarak ve bilgi ötesi çağın kırılan paradigmalarını dikkate alarak yepyeni bir bakış açısıyla ele alıyor eğitim anlayışını. Üstelik olması gereken çağdaş sosyal…

Devamını oku

Danışmanlığını yaptığımız FUNLOFT yeni marka kimliğiyle Zorlu’da.

Anne, baba ve çocukların hayatına renk katan eğlence ve motivasyon merkezi FUNLOFT için uzunca bir süredir yeni marka stratejisi çalışmaktayım. Marka özünü EĞLENCE, LEZZET ve MÜKEMMELLİK üzerine oturtarak, temel marka vaadini de MOTİVASYON üzerine kurguladıktan sonra, marka platformumuz ana hatlarıyla oturdu. Bunun ardından gerçekleştirdiğimiz arketip analizi sonucunda markanın mesaj taşıyıcısı olarak tavşan karakterini benimsedik ve…

Devamını oku

Küresel pazarlarda başarının TAM zamanı.

Türk şirketleri küresel pazarlarda büyük bir mücadele veriyor. Bu mücadelenin pek çok cephesi var. Hız cephesi, fiyat cephesi, üretim cephesi, lojistik cephesi gibi… Şirketlerimiz bu cephelerde kazanan stratejilere sahipler. Bundan gurur duymamak mümkün değil ancak çok daha stratejik üç cephe var ki, o cephelerde kazanmadan meydan savaşını kazanmak mümkün değil. Bu stratejik cepheler de TASARIM,…

Devamını oku