Yaşadığımız çağın şartlarında markalaşma.

Marka dendiğinde akla ilk gelen iletişim disiplini reklam. Akla geldiği kadar da, en fazla tartışılan; bazen göklere çıkarılan, bazen de yerden yere vurulan reklam. Reklam bu kadar eleştiri aldığı için, markalaşma ile ilgili temel kurallar ne yazık ki tam olarak zihinlerde oturmuyor. Bu ahvalde geçirdiğimiz zaman neredeyse yüz yılı bulacak; ama katedilen yolu küçük görmememe…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-5: İnsan Seçimi

Marka Yönetiminin en temel unsurlarından biri markanın içinde ve etrafında çalışan insan ve kurumların doğru seçimidir. Bakın Sun Tzu’nun Savaş Sanatı bu konuda ne diyor: “Kahraman olan savaşır, dikkatli olan savunur, akıllı olan öğüt verir. Böylece hiçbir yetenek zayi olmaz.”  Mücadele eden herkes için strateji / Hakan Senbir / Okuyanus Yayınları, “O” Kitaplar, 2009. İş dünyasının…

Devamını oku

Pazarlama iletişiminde bugünlerde en çok gol yenen iki köşe: Biçim ve İçerik

Dikkat ediyorum da, pazarlama iletişimi adına yapılan işlerin etrafında o kadar çok yorumlayan uzman var ki… Üstelik bilirsiniz bizde yorum yapma meselesi olumsuz yorum olarak algılanır. Bu nedenle bir işi beğenenlerin genelde yeterince ilgilenmediği düşünülür. Hakim düşünce şekli, şeytanın avukatlığını yapanın daha yararlı olduğu yönündedir ki, bu çoğu zaman terse teper. En çok terse teptiği…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-3: Tahmin

Sun Tzu “Düşmanın durumunu doğru olarak tahmin ve onu zapt etmek için kendi gücüne yoğunlaşmak yeterlidir. Bundan başka yapabileceğin bir şey yoktur. Öngörüsü olmayan ve düşmanın gücünü düşük tahmin eden, yenilgiye mahkûmdur” der. Peter Drucker’ın “Geleceği tahmin etmenin en kolay yolu, onu yaratmaktır” sözü de bence strateji temelli işlerde tahminin rolü adına noktayı koyar. Tahmin marka…

Devamını oku