Ona kek deme!

Marka danışmanlığını yaptığım, ve dünya klasmanında Candy Global Top 100 listesinde 66. sırada olan Elvan Gıda’nın Today Snowball reklam filmleri yayında.  K A R P A T reklam ajansı tarafından hazırlanan “Lezzeti Adıyla Çağır” adlı TODAY SNOWBALL filmlerinde Star Wars serisinden tanıdığımız bir müzik, Ride of the Valkyries kullanılıyor. Yumuşaşık bir kekin içinde havalı kreması, üzerinde hindistan…

Devamını oku

Markanın Yeni Yılı

Sadece insanlar için değil; her eski yıl, markalar için de biten, her yeni yıl da markalar için başlayan bir yıldır. Ancak insanla marka arasında, eski bir yılı bitiriş ve yeni bir yıla başlayış arasında temel bir farklılık vardır. İnsan denen muamma, yeni yıla eski yılı genellikle bütünüyle geride bırakarak girer. İnsanın hedonist karakterinin, tüketip yok…

Devamını oku

Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle.…

Devamını oku

Delightland: Dünyanın Tatlı Diyarı

Müşterilerimizden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu’nun (Turkish Confectionery Promotion Group) davetlisi olarak 31 Ocak – 3 Şubat tarihleri arasında Almanya’nın Köln şehrinde yapılan Gıda Fuarı’ndaydım. Bu fuarda Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, Marka Danışmanlık Şirketimizin hazırladığı konumlama olan DELIGHTLAND konsepti eşliğinde Türkiye’nin şekerli mamuller için en doğru kaynak olduğunu anlattı. Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu (ŞTG), Türkiye…

Devamını oku

Yaşadığımız çağın şartlarında markalaşma.

Marka dendiğinde akla ilk gelen iletişim disiplini reklam. Akla geldiği kadar da, en fazla tartışılan; bazen göklere çıkarılan, bazen de yerden yere vurulan reklam. Reklam bu kadar eleştiri aldığı için, markalaşma ile ilgili temel kurallar ne yazık ki tam olarak zihinlerde oturmuyor. Bu ahvalde geçirdiğimiz zaman neredeyse yüz yılı bulacak; ama katedilen yolu küçük görmememe…

Devamını oku

Çağın pazarlama sorunsalı: Marka konumlama.

Bugün markaların işi gerçekten zor. Farkındalık tahsis et, güven duygusu oluştur, kendine bağla ve elçi et. Hem de bu ortamda, ve böylesine, pazarlama tarihinin en şımarık kuşakları tüketici olmuşken… Böyle bir çağda, hala markanın hedef kitlesini homojen bir yapı olarak görme eğiliminde olan bakış açısını anlamakta zorlanıyorum. Eğer markaların mevcut ya da potansiyel kitlesi içinde…

Devamını oku

Köy meclisinde stratejik marka yönetimi :)

Kim demiş, marka mimarisi kentsoylu işidir diye. Yakın zamanda bizim köyün delikanları (Fethi İzan, Zafer Karoğlu, Şakir Akışık, Onur Aynagöz) bir araya gelip, aramızdan Türkiye’nin önemli estetik, plastik ve rekonstrüktif cerrahi uzmanlarından Dr. İlker Apaydın’ın yeni kliniğinin marka mimarisini çalıştık. Bu çalışma için, evlerde birkaç kez bir araya gelmek işi ziyadesiyle çözdü. İlker’in yeni markasının…

Devamını oku