İki kere iki her şey edebilir.

Sarkis Paçacı’nın bir karikatürü vardı. Karikatürde bir öğrenci sınıfta tahtaya 2X2=3,99 yazıyor; öğretmeni de “aferin pazarlamayı iyi biliyorsun” diyordu. Konu pazarlama ve disiplinleri ise, iki kere iki her şey edebilir. Çünkü pazarlama öngörülemez bir daldır. Elbette bir bilim dalıdır, bilgiye dayalı ve ölçülebilirdir; ama öngörülemezdir. Pazarlama adına yaptıklarınızda, bir formülün elemanlarıyla oynayarak matematiksel sonuçlar elde…

Devamını oku

Kısaca “Marka Değeri” tanımı.

Bir kozmetik mağazasındasınız ve rafları yavaş yavaş geziyorsunuz. Göz gezdirdiğiniz ürünler arasından bir ambalajın üzerinde bir Norveç bayrağı görüyorsunuz. Markanın farkındalık seviyesini oldukça artıran bir görsel unsur bu. Neden olduğunu hatırlamıyorsunuz ama gözlerinizin önünde ne hikmetse aniden Norveçli Balıkçılar beliriveriyor. Tanımlayamadığınız bir ses bu ürüne güvenmeniz gerektiğini söylüyor. Sonra bembeyaz ambalajda aşağıya doğru gözlerinizi kaydırıveriyorsunuz.…

Devamını oku

“Gıda Perakendeciliğinde Markalaşmak” @ YZB 2014 (Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı)

Geçtiğimiz hafta Perşembe günü Globus Fair tarafından düzenlenen YZB 2014’te (Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı) “Gıda Perakendeciliğinde Markalaşmak” konulu bir konuşma yaptım. Bu konuşmamı içerik açısından iki bölüme ayırabilirim. Birincisi, gıda perakendeciliğinden bağımsız olarak “marka” ve “marka değeri” konusuydu. Bu manada aktarmaya çalıştığım ana kavram David Aaker’in “Marka Öz Varlığı” olarak tanımladığı ve “Bilinirlik”, “Algılanan Kalite”, “Marka Sadakati” ve “Marka Çağrışımları” olarak…

Devamını oku

Pazarlama ve reklamcılıktaki basit bir makas değişimi: Söylem değil, eylem iletişimi.

Pazarlama ve markalaştırma tarihine bakıldığında, ürünler arasında farklılaşmanın kaybolacağı, fiyatların düşeceği, konumlama farklılıklarının azalacağı ve zamanla pazarlama ve markalaştırmanın ipte yürümek kadar zorlaşacağı zaten açıktı. Üstelik bunu anlamak için kapitalist öğretiye bakmak yetmiyor; hatta sadece ona bakmak pazarlamacıları yanlış yere yönlendiriyor. Zira kapitalist öğretinin babalarının neredeyse tamamına yakını “büyüme” vaad eder. Oysa pazarlama ve markalaştırma…

Devamını oku

Çağın pazarlama sorunsalı: Marka konumlama.

Bugün markaların işi gerçekten zor. Farkındalık tahsis et, güven duygusu oluştur, kendine bağla ve elçi et. Hem de bu ortamda, ve böylesine, pazarlama tarihinin en şımarık kuşakları tüketici olmuşken… Böyle bir çağda, hala markanın hedef kitlesini homojen bir yapı olarak görme eğiliminde olan bakış açısını anlamakta zorlanıyorum. Eğer markaların mevcut ya da potansiyel kitlesi içinde…

Devamını oku

Eğlence, özgürlük ve serinletmenin yüzyılı aşan başarısı (Interbrand en iyi küresel markalar 2012 toplantısı)

Interbrand, Marketing Türkiye ve Bersay İletişim Enstitüsü’nün birlikte düzenlediği “Interbrand en iyi küresel markalar  2012” toplantısı geçen salı günü Grand Hyatt’ta düzenlendi. Toplantının açılış konuşmasını Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen Ocakoğlu yaptı. Günseli Hanım’ın konuşmasını “marka olarak global platformda olduğunuz sürece varsınız” olarak özetleyebilirim. Bersay İletişim Grubu Onursal Başkanı Ali Saydam yaptığı konuşmada küresel…

Devamını oku