Ülke ve şehir markalama üzerine…

Mayıs ayında Bilgi Üniversitesi’nde “Şehir markalama” konusunda bir konuşma yaptım. Kültür Yönetimi Yüksek Lisans Programı öğrencileriyle karşılıklı bilgi alışverişi yaparak “bir şehir nasıl markalanır” konusunu, pazarlama, markalama, iletişim ve kültür politikaları açısından tartıştık. Uzun zamandır çeşitli ortamlarda yaptığım gibi, ülke markası sağlam temeller üzerine oturtulmadan, şehir markalamanın da, ülkeden coğrafik markalar çıkarmanın da pek kolay olmadığını…

Devamını oku

Bir markadan çok daha fazlası: GALATASARAY

  Futbol kulüplerinin marka değeri düşünüldüğünde, Brand Finance Türkiye’nin yayınladığı verilerle Galatasaray’ın marka değeri 2014 yılı itibariyle AA+ derece ile 141 milyon dolardır. En yakın rakiplerinin A+ derece ve yaklaşık yarısı kadar finansal marka değeri sonucu ürettiği bir atmosferde, Galatasaray açık ara öndedir. Futbol üzerine yapılan araştırmalarda ortaya konduğu üzere en beğenilen ve en çok…

Devamını oku

İş dünyası Khan Academy’den ne öğrenebilir?

Khan Academy, Salman Khan’ın kurduğu online parasız eğitim sistemi… STFA’nın Türkçeye kazandırdığı http://khanacademy.org.tr sitesinde de görüleceği gibi, ilkokuldan üniversiteye kadar pek çok ders videolarla öğrenilebiliyor. Khan Academy, bugünün gençliğinin iç görülerine küreği derin daldırarak ve bilgi ötesi çağın kırılan paradigmalarını dikkate alarak yepyeni bir bakış açısıyla ele alıyor eğitim anlayışını. Üstelik olması gereken çağdaş sosyal…

Devamını oku

Danışmanlığını yaptığımız FUNLOFT yeni marka kimliğiyle Zorlu’da.

Anne, baba ve çocukların hayatına renk katan eğlence ve motivasyon merkezi FUNLOFT için uzunca bir süredir yeni marka stratejisi çalışmaktayım. Marka özünü EĞLENCE, LEZZET ve MÜKEMMELLİK üzerine oturtarak, temel marka vaadini de MOTİVASYON üzerine kurguladıktan sonra, marka platformumuz ana hatlarıyla oturdu. Bunun ardından gerçekleştirdiğimiz arketip analizi sonucunda markanın mesaj taşıyıcısı olarak tavşan karakterini benimsedik ve…

Devamını oku

Küresel pazarlarda başarının TAM zamanı.

Türk şirketleri küresel pazarlarda büyük bir mücadele veriyor. Bu mücadelenin pek çok cephesi var. Hız cephesi, fiyat cephesi, üretim cephesi, lojistik cephesi gibi… Şirketlerimiz bu cephelerde kazanan stratejilere sahipler. Bundan gurur duymamak mümkün değil ancak çok daha stratejik üç cephe var ki, o cephelerde kazanmadan meydan savaşını kazanmak mümkün değil. Bu stratejik cepheler de TASARIM,…

Devamını oku

En büyük 20 ekonomi içinde olmamıza rağmen, küresel 500’de bir markamız bile yok! Niye mi?

Türkiye dünyanın en büyük 20 ekonomisi içinde. Ancak küresel marka sıralaması içinde bir tek markamız bile yok. Dahası 100 Türk markası bir Toyota etmiyor. Bu üzücü bir resim. Brand Finance’in 2015 marka sıralamasına baktığımızda 500. sırada olan Amerikan sigorta şirketi AFLAC 3 milyar 145 milyon Amerikan Doları marka değerine sahip. Öte yandan, Brand Finance’in  verilerine göre bizim…

Devamını oku

COLIN’S İlkbahar-Yaz 2015 Kampanya Stratejisi.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’in İlkbahar-Yaz 2015 reklam kampanyası “Kendin Olmak” konseptiyle yayında. Murat Boz’un başrolde olduğu film serisinin üçüncüsünde, daha önceki iki filmde de yer alan Elmira Abdrazakova da rol aldı. COLIN’S’in mesajı, serinin diğer filmlerindeki gibi, insanın kendisi olabilmesi üzerine. Murat Boz’un sesinden “Kendin olmak sana uyanı yapmaktır” sözü, COLIN’S markasının çağdaş tüketici iç…

Devamını oku

“Marka Değeri” kötü gün dostudur.

Nielsen’in küresel ölçekte gerçekleştirdiği tüketici güven endeksi (Global Consumer Confidence) raporunun 2014 yılının son çeyrek raporu pek iç acısı değil. Rapora göre her bölgede hatırı sayılır gerilemeler mevcut. Sadece Kuzey Amerika ve Asya-Pasifik bölgesinde küresel ortalamanın altında bir düşüş söz konusu; onun dışında durum oldukça vahim. Hindistan’ın 129 endeks puanıyla birinci, İtalya’nın da 45 endeks…

Devamını oku

Pazarlamada Yeni Trendler.

Geçen Perşembe (19 Mart) 9. Marketing Power Konferansı’nda Teknosa Pazarlama Direktörü Cem Cemal Işık ve Volkswagen Binek Araçlar Pazarlama Müdürü Çağrı Öztaş’ın katıldığı bir paneli yönettim. Her iki kıymetli konuşmacımızın da anlatımının merkezinde pazarlamada yeni trendler olarak “omnichannel marketing”  ve “online-offline entegrasyonu” vardı. Teknosa Pazarlama Direktörü Cem Cemal Işık, bugünün ve yakın geleceğin pazarlama anlayışında “omnichannel…

Devamını oku

Toplumsal Biliç

Bu yazının başlığında hata yok, eksik bir harf yok. Sadece spora olması gerektiği gibi bakan birine saygı var. Evet, bu yazı, Beşiktaş Futbol Takımı Teknik Direktörü Slaven Biliç’in topluma aktardıklarıyla ilgili. Biliç, yaptıklarını topluma bir şeyler aktarmak için değil, sadece işine saygı duyduğu için yapıyor; ama onun gerçekleştirdiklerinin içine bakarsak, toplumsal bilinç adına görebileceğimiz pek…

Devamını oku