Marka şarkısının hangi notası daha etkilidir?

Marka, hiç kuşku yok ki, kapitalist sistemin en karmaşık ürünlerinden biridir. Kapitalist sistemin ürünlerini birbiriyle kıyaslayarak değerlendiren bir lig olmasa da, marka muhtemelen ilk sıradadır. Öte yandan, markaların değeri dünya çağında ölçülüyor ve listeleniyor. Bunların başında Brand Finance ve Interbrand gibi kurumlar geliyor. Yayınlanan bu listelerde marka değeri olarak belirtilen rakamların büyük bölümünün de intangible…

Devamını oku

Kağıt üstü yaratıcılık ya da uygulamanın stratejik önemi.

Amitava Chattopadhyay, Rajeev Batra ve Ayşegül Özsomer’in ödüllü kitapları “Gelişmekte olan ülkelerin çokulusluları”nda da netlikle ortaya konulduğu gibi, TASARIM, ARGE ve MARKALAŞMA küresel pazarlarda mücadele eden markaların en kritik başarı alanlarıdır. İş başarısının üç ayak üzerine oturduğu bu anlayış içinde tasarımın yeri, marka öz varlığının bileşenlerinden olan bilinirlik ve algılanan kalite açısından özel bir öneme…

Devamını oku

Ölçerek çalışırsanız, hiç yapılmaması gereken işleri büyük bir verimlilikle yapmazsınız.

2014 yılı içinde çalıştığım müşterilerimden Yayıncılar Federasyonu (YAYFED) için, Türkiye’de korsan yayın konusunda izlenecek stratejilerin belirlenmesine yönelik hazırladığım raporun en önemli aşaması olan ve tasarım aşamasında da çalıştığım araştırma bölümü, geçen haftalarda araştırma dünyasının saygın ödülü Baykuş Ödülleri’nde “Gümüş Baykuş Ödülü” aldı. Öncelikle ödüllerin sembolik ve manevi değerinin olduğuna inanarak, strateji raporunu hazırlayıp YAYFED ve Telif Hakları…

Devamını oku

Nitelikli Orta Sınıf ve Bir Pazarlama Zaafı.

Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerin en büyük sorunsallarından biri, SES gruplarının tanımlanması sırasında “Orta Sınıf”ın bir bütün olarak ele alınması ve “Nitelikli Orta Sınıf”ın pek çok kaliteli ürün ve hizmetten mahrum kalmasıdır. Bu sorunsalı tam olarak anlamak için öncelikle “Nitelikli Orta Sınıf”ı tanımlamamız gerekmektedir. Bu grup, SES grubu olarak kabaca C1’e denk gelmektedir. Ancak daha psikografik…

Devamını oku

Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış.

“Çağdaş Şok”un yarattığı artçı etkileri gelecekte nasıl yöneteceğimize dair düşüncelerimden oluşan yazı dizisine “Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış” başlığı altında devam ediyorum. Marka stratejileri adına internet üzerinden elde edilen bilginin stratejik bilgi olmadığı konusu zaten yıllardır konuşuluyor. Ancak şimdi bu sorunsalın internet kaynağı dışında da, markaların özgün olarak tasarladığı her türlü araştırma için geçerli olduğunu görüyorum.…

Devamını oku

Artçı etkiler-1: Online-offline entegrasyonunun ölümü.

Geçen yazımda, “Çağdaş Şok” başlığı altında, paradigmaların birer birer kırıldığını, pek çok ürün ve hizmetin pazarlama tarihinin müzesinde yer alma tehlikesiyle karşı karşıya olduğunu ve “Çağdaş Şok” olarak adlandırdığım bu durumun katsayısal bir değişimi beraberinde getirdiğini yazmıştım. Bu yazıma dair temel soru, pazarlamacılar, iletişimciler ve marka uzmanlarının kendi işlerinin çerçevesi içinde, “Çağdaş Şok”un yarattığı artçı…

Devamını oku

Çağdaş Şok!

Paradigmaların birer birer kırıldığı bir çağda yaşıyoruz. Teknoloji sayesinde hayatımız hallaç pamuğu gibi silkeleniyor. Bir yandan birbiri ardına çıkan ürünler hayatımıza renk katarken, öte yandan iş dünyamızda tam anlamıyla bir şok yaşıyoruz. Yıllardır yatırım yapılan ürün ve hizmetler birkaç gün içinde pazarlama tarihinin müzesinde yer alma tehlikesiyle karşı karşıya. “Ne güzel!” diye olumlu bir hayret ifadesiyle…

Devamını oku