Ölçerek çalışırsanız, hiç yapılmaması gereken işleri büyük bir verimlilikle yapmazsınız.

2014 yılı içinde çalıştığım müşterilerimden Yayıncılar Federasyonu (YAYFED) için, Türkiye’de korsan yayın konusunda izlenecek stratejilerin belirlenmesine yönelik hazırladığım raporun en önemli aşaması olan ve tasarım aşamasında da çalıştığım araştırma bölümü, geçen haftalarda araştırma dünyasının saygın ödülü Baykuş Ödülleri’nde “Gümüş Baykuş Ödülü” aldı. Öncelikle ödüllerin sembolik ve manevi değerinin olduğuna inanarak, strateji raporunu hazırlayıp YAYFED ve Telif Hakları…

Devamını oku

Nitelikli Orta Sınıf ve Bir Pazarlama Zaafı.

Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerin en büyük sorunsallarından biri, SES gruplarının tanımlanması sırasında “Orta Sınıf”ın bir bütün olarak ele alınması ve “Nitelikli Orta Sınıf”ın pek çok kaliteli ürün ve hizmetten mahrum kalmasıdır. Bu sorunsalı tam olarak anlamak için öncelikle “Nitelikli Orta Sınıf”ı tanımlamamız gerekmektedir. Bu grup, SES grubu olarak kabaca C1’e denk gelmektedir. Ancak daha psikografik…

Devamını oku

Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış.

“Çağdaş Şok”un yarattığı artçı etkileri gelecekte nasıl yöneteceğimize dair düşüncelerimden oluşan yazı dizisine “Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış” başlığı altında devam ediyorum. Marka stratejileri adına internet üzerinden elde edilen bilginin stratejik bilgi olmadığı konusu zaten yıllardır konuşuluyor. Ancak şimdi bu sorunsalın internet kaynağı dışında da, markaların özgün olarak tasarladığı her türlü araştırma için geçerli olduğunu görüyorum.…

Devamını oku

Artçı etkiler-1: Online-offline entegrasyonunun ölümü.

Geçen yazımda, “Çağdaş Şok” başlığı altında, paradigmaların birer birer kırıldığını, pek çok ürün ve hizmetin pazarlama tarihinin müzesinde yer alma tehlikesiyle karşı karşıya olduğunu ve “Çağdaş Şok” olarak adlandırdığım bu durumun katsayısal bir değişimi beraberinde getirdiğini yazmıştım. Bu yazıma dair temel soru, pazarlamacılar, iletişimciler ve marka uzmanlarının kendi işlerinin çerçevesi içinde, “Çağdaş Şok”un yarattığı artçı…

Devamını oku

Çağdaş Şok!

Paradigmaların birer birer kırıldığı bir çağda yaşıyoruz. Teknoloji sayesinde hayatımız hallaç pamuğu gibi silkeleniyor. Bir yandan birbiri ardına çıkan ürünler hayatımıza renk katarken, öte yandan iş dünyamızda tam anlamıyla bir şok yaşıyoruz. Yıllardır yatırım yapılan ürün ve hizmetler birkaç gün içinde pazarlama tarihinin müzesinde yer alma tehlikesiyle karşı karşıya. “Ne güzel!” diye olumlu bir hayret ifadesiyle…

Devamını oku

Markalamada pazarlama zekasının önemi.

  Bugün markalama belki de her zaman olduğundan daha güçlü bir şekilde pazarlama zekasına ihtiyaç duyuyor. Mesela son 10 yılın trendi olarak giderek artan bir hızda, markaların karşısına bulundukları sektör ve kategorilerin dışından yeni rakipler çıkıyor. Bu aslında marka kimliğinden bağımsız bir durum yani doğrudan bir pazarlama sorunsalı. Ancak marka kimliğinin bundan etkilenmemesi söz konusu…

Devamını oku

Farkında mısınız, buluş yok.

Markalarımızın ve Türkiye’nin çok büyük hedefleri var ama bugün kağıt üzerindeki yerimize baktığımızda vizyon ile bulunduğumuz nokta arasında dağlar kadar fark var. En yalın bir performans göstergesi olarak şunu rahatlıkla söyleyebiliriz ki, 100 markamızın toplamı bir Toyota etmiyor ve ilk 500 sıralamasında Türkiye’den tek marka yok. Hadi diyelim, vizyon zaten bulunduğumuz yerden elimizi gökyüzüne uzatma işidir…

Devamını oku