Türk mutfağındaki yaratıcılığı, 2013’te iş dünyamızdan da bekliyoruz.

Risk almadan yenilikçi hareket mümkün mü? Pazarın gerçekleri göz önüne alındığında, böyle bir çıktı mümkün değil. Zaten mümkün de olmasın; zira mümkün olsa, iş hayatı ne adil olurdu, ne de heyecan ve keyif verirdi. Yenilikçi fikrin güzelliği riskin beraberinde getirdiği heyecanda yatıyor açıkçası. Ülkece üretmesine üretiyoruz ama yenilikçi fikir pek çıkmıyor. Özetle iyi gözlemliyor ve…

Devamını oku

Çok uzak olmayan geleceğimiz.

MARKETİNG ANADOLU’nun Aralık sayısındaki yazımın konusu “Yaşadığımız çağın şartlarında markalaşma”. Bir öncesi sayıda yazdığım “Çok uzak olmayan geleceğimiz” başlıklı yazıyı aşağıda aynen paylaşıyorum: Bu yıl yedincisi yapılan “İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2012” bir kez daha gösterdi ki, her şeyin inanılmaz bir hızla değiştiği muazzam bir çağdayız. Bu çağ bize büyük bir değişimle gelen yepyeni bir yaşam…

Devamını oku

Canlı tavuk satışından “Shopper marketing” adına öğreneceklerimiz var.

Fotoğrafı P Blok‘tan değerli arkadaşım Fethi İzan gönderdi. Ürün “Canlı Tavuk”. Ürünün pazarlamacısı “tanzim-teşhir”e önem veriyor. “Gondol başı” yapılmış. Ürünün en cazibeli, etine dolgun örneklerinden biri sergilenmiş. Pano tamam. İlanların altına mikroskobik boyutta telefon/adres yazan art direktörlere nispet, cep telefonu kocaman yazılmış. Soldaki resimde görüldüğü gibi, cepten aradığınızda toprak yoldan geliş en fazla 2 dakika…

Devamını oku

Gençliği etkileyen iki büyük trend.

Gençliği anlamak için iki büyük trende bakmak gerek: Bunlar “Yenilik” ve “Hemen sahip olma arzusu”. Yabancı literatürdeki adıyla NEWIZM ve NOWIZM. Temmuz ayında Campaign Türkiye’nin Trendwaching Araştırma ve Analiz Başkanı Henry Mason’ın yazısıyla konu yaptığı NEWIZM, bence çağımızın en önemli pazarlama trendi. Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S için yaptırdığımız araştırmalarda da, bire bir yaptığımız mağaza gözlemlerinde…

Devamını oku

COLIN’S JEANSFEST 2012 bugün başladı.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S geçen yıl Türkiye, Rusya ve Ukrayna’da özgün bir jean konsepti ile JEANSFEST kampanyasını gerçekleştirmişti. Her üç ülkede de büyük ilgi uyandıran ve sonuçları itibariyle son derece başarılı olan COLIN’S JEANSFEST 2011’in ardından, COLIN’S bu yıl da JEANSFEST 2012’yi yapıyor. Bugün başlayan kampanya 23 Eylül’e kadar sürecek. Gelecek sene 30 yılı tamamlayacak…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-4: Emirler

Sun Tzu “Emirlere güvenilir ve saygı gösterilirse, komutan ve birlikleri arasındaki ilişki tatmin edici olur.” demektedir. Yine Sun Tzu’nun Savaş Sanatı’nda “doğruyu gördüğünde emirleri bekleme, davran!” diye buna tezat teşkil edecek bir önerme daha vardır. Emirler strateji geliştirme söz konusu olduğunda kritik rol oynar. “Mücadele eden herkes için STRATEJI”de emirler meselesini Sun Tzu’ya dayanarak aşağıdaki gibi aktarmıştım. aşağıdaki metinde marka danışmanı,…

Devamını oku