Markanı ateşle!

Türkiye’nin büyük marka potansiyelini açığa çıkarmak üzere, alanında derin bilgi ve deneyime sahip marka profesyonelleri, Türk iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına vizyon kazandırmak, yol göstermek ve cesaret vermek amacıyla Marka Konseyi çatısı altında bir araya geldi. Marka Konseyi, bir taraftan Türkiye’de marka bilincini geliştirirken, öte yandan markalaşma ekosisteminin büyümesi için de çalışmak üzere oluşturuldu. Konsey’in…

Devamını oku

Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle.…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

Helvetica neden özeldir?

Ariel’den Cambria’ya, Futura’dan Gill Sans’a, Courier’den Tahoma’ya kadar onlarca yazı tipinin (font) olduğu bir dünyada, bazı yazıtipleri ölümsüzdür, efsanedir; daha da önemlisi hemen hemen herkesin ön kabulü ile klasikleşmiştir. Zaman zaman diğer tüm yazıtipleri arasından seçme yaparsınız da, sonunda klasik olana dönüverirsiniz. Bir değişiklik yapmak, farklılaşma arzusu, risk almak gibi iç görülerle kullandığınız diğer modeller…

Devamını oku

Bir strateji çalıştayının ardından…

Şirketimiz açısından bu yılın son büyük etkinliği müşterilerimizden Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu’nun 2015 Marka Stratejileri toplantısıydı. Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu (ŞTG), Türkiye İhracatçılar Meclisi’ne (TİM) bağlı olarak Ekonomi Bakanlığı’nın kontrol ve koordinasyonu ve İstanbul İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği’nin sekretaryası altında ülkemizde üretilen şekerli mamullerinin ihracat potansiyelinin artırılmasına yönelik olarak yoğun  faaliyet gösteren bir kurum. Genelde ortak akıl…

Devamını oku

Gary Hamel’den yönetim dersleri: Mühendis gibi düşün, sanatçı gibi hisset.

Yapı Kredi Bankacılık Akademisi’nin gerçekleştirdiği Akademi Zirvesi 2014, dünyanın önde gelen düşünce lider ve stratejistlerinden Prof. Dr. Gary Hamel’ı geçen haftalarda ağırladı. Yapı Kredi Bankası’nın 70. Yılı kapsamında gerçekleştirilen etkinlikte,  stratejist Gary Hamel “Kurumlar değişim hızını nasıl yakalar?” başlıklı, son derece etkileyici bir konuşma yaptı. Prof. Dr. Gary Hamel 2011 yılında Wall Street Journal tarafından…

Devamını oku

Büyük marka olmak kolay değil.

Aylin Sunam, hem reklamcılık kariyerimde hem de kendi marka danışmanlık şirketimde birlikte çalıştığım, aklının işleyişiyle ve kişiliğiyle son derece sevip saydığım bir arkadaşım, meslektaşımdır. Aylin’le çeşitli markalara strateji geliştirirken onlarca projede beraber çalıştık. Sonra Paris’e doktora yapmaya gitti. Gidişine kariyeri adına sevindim ama onunla keyifli projeler üretmekten bir süre mahrum olacağım için de üzüldüm. Aylin’le sık sık…

Devamını oku