Nitelikli çalışana para ve prim değil, araştırma verin.

Ölçme ve değerlendirme, markalaşma kültür kodunun en değerli bileşenlerinden biridir. Üstelik onu değerli kılan sadece hesap verebilir olmak değildir. Aynı zamanda strateji sürecinin diğer bileşenleri olan; analiz, büyüme taktikleri, uygulama ve planlama adımlarında neyin ölçüleceğinin bilinmesi, ayrı bir değer oluşturmaktadır. Bu son cümlenin kritik önem arz ettiğini düşünüyorum. Zira, araştırma ile ilgili aslında önümüzde iki…

Devamını oku

Markalaşmada çalışan markasının önemi.

Marka danışmanlığını yaptığım İLKO İLAÇ SANAYİ VE TİCARET A.Ş.’nin kurumsal blogu İLKOSKOP faaliyete geçti. İLKOSKOP, İLKO İLAÇ Ailesi’nin tüm fertlerinin farklı ilgi alanlarını yansıtan çalışmaları ve/veya günlük yaşamda karşılaştıkları enstantaneleri İLKO Ailesi’nin diğer bireyleriyle ve İLKO İLAÇ’ın sosyal paydaşlarıyla paylaştıkları, yazı, fotoğraf ve video temelli bir kurumsal blog. İLKOSKOP’un bütün içeriği İLKO İLAÇ Ailesi’ni oluşturan İLKO…

Devamını oku