Mizyon ve Visyon:)

İki yanlış bir doğruyu nasıl götürür? “Mizyon” ve “Visyon”. Yanlış okumadınız. Bilerek ve isteyerek “Mizyon” ve “Visyon” şeklinde yazdım. Zira her iki kavram, literatürde böyle yazılmıyor olsa da; ne yazık ki, uygulamada çoğunlukla içi böyle dolduruluyor. Burada yapılan yanlışlar da, “Bir Doğru” olarak tanımladığım “Strateji”nin bütününü alıp götürüyor. Bir marka için yazılması gereken “Misyon”, içeriği…

Devamını oku

Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle.…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

MARKA KONFERANSI 2015 ve Harari’nin SAPİENS’i.

YapıKredi WORLD sponsorluğunda gerçekleşen Marka Konferansı 2015’te pek çok konuşmacı yer aldı. Üç konuşmacı, son yıllarda yazılmış önemli kitaplardan biri olarak gördüğüm Harari’nin Sapiens’i ile ilişki kurmak açısından özel bir anlam ifade ediyordu benim için. Bu konuşmalar Psikiyatr Dr. Guy Winch, Kinvara Balfour ve Fatima Bhutto’ya ait olan konuşmalardı. Psikiyatr Dr. Guy Winch, insanın kendi kendisine…

Devamını oku

Markalar bulundukları kategoriden daha büyüktürler.

Pazarlama ve markalaşma dünyasında yapılabilecek en büyük yanlışlardan biri de pazarlamayı ve markalaşmayı kategorik bir mesele olarak görmektir. Şöyle ki, bir çamaşır makinesini sadece beyaz eşyalar dünyasında, bir otomobili sadece otomotiv sektöründe ya da bir gofreti sadece şekerli mamuller kategorisinde ele almak gibi… Oysa, markalar bulundukları kategoriden daha büyüktürler. Iphone sadece cep telefonu değildir. Iphone’un…

Devamını oku

Neden bu kadar çok toplanıyoruz?

Hangi şirkete, hangi birime, hangi yöneticiye ya da çalışana sorarsanız sorun; toplantıların sayısının çokluğundan ve verimsizliğinden bahseder. Bu soruna çözüm ararken ilk yapmamız gereken sorunun iki temel noktasını iyi sorgulamaktır. Çoğu kurum sistematik olarak işleyen bir sisteme sahip olmadığını içten içe bilmektedirler. Bu nedenle sistemin işleyip işlemediğini sorgulayan ve sistemin bir sağlaması olmaktan başka bir amacı…

Devamını oku

Marka şarkısının hangi notası daha etkilidir?

Marka, hiç kuşku yok ki, kapitalist sistemin en karmaşık ürünlerinden biridir. Kapitalist sistemin ürünlerini birbiriyle kıyaslayarak değerlendiren bir lig olmasa da, marka muhtemelen ilk sıradadır. Öte yandan, markaların değeri dünya çağında ölçülüyor ve listeleniyor. Bunların başında Brand Finance ve Interbrand gibi kurumlar geliyor. Yayınlanan bu listelerde marka değeri olarak belirtilen rakamların büyük bölümünün de intangible…

Devamını oku