Pazarlama ve reklamcılıktaki basit bir makas değişimi: Söylem değil, eylem iletişimi.

Pazarlama ve markalaştırma tarihine bakıldığında, ürünler arasında farklılaşmanın kaybolacağı, fiyatların düşeceği, konumlama farklılıklarının azalacağı ve zamanla pazarlama ve markalaştırmanın ipte yürümek kadar zorlaşacağı zaten açıktı. Üstelik bunu anlamak için kapitalist öğretiye bakmak yetmiyor; hatta sadece ona bakmak pazarlamacıları yanlış yere yönlendiriyor. Zira kapitalist öğretinin babalarının neredeyse tamamına yakını “büyüme” vaad eder. Oysa pazarlama ve markalaştırma…

Devamını oku

Bugünün markalaştırma anlayışında, “Eylem İletişimi”, “Söylem İletişimi”nden daha değerlidir.

Son yıllarda, PTT’nin marka farkındalığını İstinye Park’ta gerçekleştirdiği iki etkinlikte hissetmiştim. Bunlardan biri, Sevgililer Günü’nde gerçekleştirdikleri “Aşk Postanesi” etkinliği, diğeri ise bir Pul Etkinliği idi. PTT’nin son yıllarda gerçekleştirdiklerini şu açılardan değerlendirmek gerek: Çağ değişmiş… Marshall McLuhan’ın dediği gibi, bazı sektörler diğerini öldürmüş… Bu paralelde, PTT’nin T’lerinden biri Türk Telekom’a gitmiş… Öteki T olan “Telgraf”…

Devamını oku