Öğrenmeyi biliyor muyuz?

  Kurumsal eğitimlerden beklenen başarı elde edilebiliyor mu? Bu konuda iş dünyası mutlu mu? Bugüne dek bu konuda yaptığım gözlemler, pek iç açıcı ipuçları barındırmıyor. Bana göre, dönemsel eğitimlerin kurumsal sistemi olumlu yönde değiştireceği düşüncesi tam bir muammadır. Çünkü o güne kadar oluşmamış profesyonel alt yapı, başlayan eğitim programı ile birkaç günde oluşmuyor. Daha da…

Devamını oku

Markanı ateşle!

Türkiye’nin büyük marka potansiyelini açığa çıkarmak üzere, alanında derin bilgi ve deneyime sahip marka profesyonelleri, Türk iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına vizyon kazandırmak, yol göstermek ve cesaret vermek amacıyla Marka Konseyi çatısı altında bir araya geldi. Marka Konseyi, bir taraftan Türkiye’de marka bilincini geliştirirken, öte yandan markalaşma ekosisteminin büyümesi için de çalışmak üzere oluşturuldu. Konsey’in…

Devamını oku

Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle.…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

DELIGHTLAND konseptimiz dünyanın en önemli gıda fuarlarında!

Müşterilerimizden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, ülkemizde üretilen şekerli mamullerin stratejik pazarlardaki farkındalığının artması ve tercih edilmesi için çalışıyor. Ulusal ve uluslararası fuarlarda hem Türkiye’yi hem de sektör üyelerini temsil eden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, ticari heyet toplantıları ve sektör organizasyonlarını da gerçekleştiriyor. Türkiye tatlı, şekerleme ve şekerli mamullerin binlerce yıllık anavatanı, buluşma noktası.…

Devamını oku

Delightland: Dünyanın Tatlı Diyarı

Müşterilerimizden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu’nun (Turkish Confectionery Promotion Group) davetlisi olarak 31 Ocak – 3 Şubat tarihleri arasında Almanya’nın Köln şehrinde yapılan Gıda Fuarı’ndaydım. Bu fuarda Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, Marka Danışmanlık Şirketimizin hazırladığı konumlama olan DELIGHTLAND konsepti eşliğinde Türkiye’nin şekerli mamuller için en doğru kaynak olduğunu anlattı. Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu (ŞTG), Türkiye…

Devamını oku

Büyük marka olmak kolay değil.

Aylin Sunam, hem reklamcılık kariyerimde hem de kendi marka danışmanlık şirketimde birlikte çalıştığım, aklının işleyişiyle ve kişiliğiyle son derece sevip saydığım bir arkadaşım, meslektaşımdır. Aylin’le çeşitli markalara strateji geliştirirken onlarca projede beraber çalıştık. Sonra Paris’e doktora yapmaya gitti. Gidişine kariyeri adına sevindim ama onunla keyifli projeler üretmekten bir süre mahrum olacağım için de üzüldüm. Aylin’le sık sık…

Devamını oku

Stratejinin özü içgörü avcılığıdır.

Dün Reklamcılık Vakfı Strateji Yıldızları Kampı’nın finali için Y&R’daydık. Kampın brifi oldukça sıkıydı: Teyzelere internetten alışveriş yaptırmak. RV’nin Strateji Yıldızları Kamplarında bugüne dek hafif sıklet bir brif görmedim ama bu defaki brif, mentor olarak görev yapmama rağmen bende bile çalışma isteği uyandırdı. Özetle, AYIKLA – İÇGÖRÜ YAKALA – ATEŞLE adımlarından oluşan kampın 3 adımını da,…

Devamını oku

İPZ 2014’ten notlar.

Dokuzuncu İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2014, geçen Perşembe günü gerçekleşti. İPZ 2014’te bu yılın konsepti olarak seçtiğimiz tema “Dijital Öldü, Yaşasın Dijital” idi. İPZ’ye bu yıl 1.500’ün üzerinde katılım oldu ve 4.750 kişi Paylas.Com aracılığıyla internetten canlı olarak izledi. İPZ 2014 uygulamasını da 4.400’e yakın kişi ziyaret etti. İPZ’nin internet üzerinde görüntülenme sayısı 7.000.000 civarında oldu. İPZ…

Devamını oku

Ya aşkın ne olduğunu bilmiyoruz, ya da markanın.

Markalara aşk fanatizmiyle bağlananlar olduğu konusu son yirmi yıldır konuşuluyor.  Yani bir insanın bir markaya aşk seviyesinde tutku beslediğini düşünenler var. Bir başka anlatımla, beğenilen, sevilen, takdir edilen marka olmakla, aşkı karıştırdığını düşündüğüm bir akım, uzunca bir zamandır kafaları kurcalıyor. Aşk, insan oğlunun ve insan kızının yaşadığı ilişkinin en karmaşık ürünü. Peki nedir aşk? Can Yücel’in…

Devamını oku