Nitelikli çalışana para ve prim değil, araştırma verin.

Ölçme ve değerlendirme, markalaşma kültür kodunun en değerli bileşenlerinden biridir. Üstelik onu değerli kılan sadece hesap verebilir olmak değildir. Aynı zamanda strateji sürecinin diğer bileşenleri olan; analiz, büyüme taktikleri, uygulama ve planlama adımlarında neyin ölçüleceğinin bilinmesi, ayrı bir değer oluşturmaktadır. Bu son cümlenin kritik önem arz ettiğini düşünüyorum. Zira, araştırma ile ilgili aslında önümüzde iki…

Devamını oku

2014’te tüm markaların ihtiyacı olan içgörüler.

Bugün marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te 2013’ün son gününü pazarlama ekibiyle beraber kutladık. COLIN’S 40’a yakın ülkede operasyonu olan, her yıl 100 mağaza açarak büyüyen, gelişen pazarların yeni devi. COLIN’S’in pazarlama ekibi de birbiriyle yakın temasta çalışan, arkadaşlık bağları ve markaya bağlılığın yüksek olduğu, çok güçlü bir ekip. Bu tip kutlamalar da yıl boyunca her biri…

Devamını oku

Markalaşmada çalışan markasının önemi.

Marka danışmanlığını yaptığım İLKO İLAÇ SANAYİ VE TİCARET A.Ş.’nin kurumsal blogu İLKOSKOP faaliyete geçti. İLKOSKOP, İLKO İLAÇ Ailesi’nin tüm fertlerinin farklı ilgi alanlarını yansıtan çalışmaları ve/veya günlük yaşamda karşılaştıkları enstantaneleri İLKO Ailesi’nin diğer bireyleriyle ve İLKO İLAÇ’ın sosyal paydaşlarıyla paylaştıkları, yazı, fotoğraf ve video temelli bir kurumsal blog. İLKOSKOP’un bütün içeriği İLKO İLAÇ Ailesi’ni oluşturan İLKO…

Devamını oku

Kelebek etkisi.

Markalar her geçen gün daha da ağırlaşan rekabet şartları altında mücadele veriyorlar. Yeni rakipler, fiyat baskısı, yenilikçi dağıtım kanalları, yeni ürünler gibi pek çok dinamik sektörleri kuşatıyor ve bu kuşatma altında markalar rekabet gerginliğini artarak hissediyorlar. Caddeler mağaza dolu, semtler ve bölgeler konut projesinden geçilmiyor; nereye baksanız bir kampanya var. Bırakın tüketiciyi pazarlama müdürleri bile…

Devamını oku