İşin özü haşlanınca vitamini kaybolur.

İş yapmak ile makarna yapmak arasında benzerlikler bulduğumu söylemeliyim. Aslında işi makarna yapmak olanların, – makarna yapmaya meraklı biri olarak –  beni daha iyi anlayacağını tahmin ediyorum. Öncelikle işe makarna yapmaktan başlayayım. Profesyonel bir anlayışla makarna yapmak ile amatör bir anlayışla yapmak arasındaki en belirgin farkın, makarnanın özüne mi, süsüne mi önem vermekle ilgili olduğunu…

Devamını oku

Öykü Piyasası ve Markalaşma

Marka yönetimi, teori ve pratiğin mükemmel bir uyumla harekete geçirilmesi işidir. Teori işin daha bilimsel yanını ve literatürü temsil ederken, pratik ise “durumu okuma”, “strateji belirleme” ve “yaratıcı fikir ortaya koyma” tarafı ile karşımıza çıkar. Bu bakış açısı, kurumsal markalar, ürün markaları, kişisel markalar ve coğrafik markaların tamamı için geçerlidir. Türkiye  sahip olduğu kültür kodu ile…

Devamını oku

Strateji yazımı yaratıcı bir iştir.

Strateji yazımı başlı başına yaratıcı bir iştir. Bunun en güzel örneklerinden birini marka kitabını hazırladığım YATSAN’ın reklam kampanyasında yaşadım. Marka yönetimi tarafından geceyi değil gündüzü sahiplenen bir marka kimliğiyle ve “İyi uyu, iyi hisset” mottosu ile hareket eden YATSAN markası için reklam kampanyasına ışık tutacak stratejik önermeyi hazırlarken, YATSAN adının bir dilek koşul kipi olarak…

Devamını oku

Marka Kimliği

Marka yönetiminin tam merkezinde yer alan, magma gibi sıcak bir konudur Marka Kimliği. Sıcaktır, çünkü hem her zaman göz önünde olan, hem de söze onunla başlanılan bir konudur. Ancak yine de, literatürde yer alışı itibariyle son derece tartışmalı bir konudur. Çoğunlukla kurumsal kimlikle karıştırılır ve bu manada grafik temelli bir marka varlığı olarak ele alınır…

Devamını oku