A City Branding Approach to the Queen of the Cities, Istanbul. (Blink#10) Istanbul is The City of Sea

Photo: Prince Islands of Istanbul Differentiated Aspects of Istanbul: Istanbul is The City of Sea. Istanbul is surrounded by Marmara Sea and Black Sea and the great Bosphorus where is a real geological miracle. The Bosphorus is a stunning waterway that carries fresh water between Marmara Sea and Black Sea. Despite the inhabitants of The…

Devamını oku

A City Branding Approach to the Queen of the Cities, Istanbul. (Blink#9) Istanbul is The City of Cats

Differentiated Aspects of Istanbul: Istanbul is The City of Cats. I can clearly confirm as a cat lover and an owner – even though my cats think they owned me –, most probably the happiest cats in the world are in Istanbul. Istanbul is situated by the Marmara Sea and Black Sea, so these fertile seas…

Devamını oku

A City Branding Approach to the Queen of the Cities, Istanbul. (Blink#8) Istanbul is The City of Coffee

Differentiated Aspects of Istanbul: Istanbul is The City of Coffee. As far as we know, Istanbul met with coffee in the first quarter of the 16th century when Suleiman The Magnificent was ruling the mighty Ottoman Empire. The population was about four hundred thousands and The City could truly be considered as a cosmopolitan imperial…

Devamını oku

Global stratejik pazarlarda bir Türk restoran markası adayı: BigChefs

İstanbul ve Londra arasında seyahatlerle geçen son bir yılımda, dünya çapında bir restoran markası çıkarmamız gerektiği konusunda artan hassasiyetimle yazıya döktüğüm ve BrandMap’teki köşemde “Neden dünya çapında bir restoran markamız yok?” başlığı ile yayınlanan makalemi aşağıda paylaşıyorum. “Dünya çapında marka çıkarma konusunda Türk markalarının önünde pek çok engel olduğunu biliyoruz. Bu yeni bir şey değil. Bu engeller…

Devamını oku

COLIN’S Bu Festival İyi Dağıtıyor!

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S‘in, stratejik pazarlarında düzenli olarak gerçekleştirdiği Jeans Fest kampanyası 7 yaşında. Jeans Fest, COLIN’S‘in marka çağrışımlarının (brand associations) başında geliyor. COLIN’S’in marka özü (brand essence) olarak belirlediğimiz “Jean Odaklı Hazır Giyim Markası” ifadesi ile de stratejik olarak uyumlu olan bu kampanya, COLIN’S‘in marka kimliğine (brand identity) büyük bir destek vermektedir. Rusya’daki büyük farkındalık…

Devamını oku

Çağrışımlar ve Marka Değeri

  Bugüne kadar yaşadığım deneyimler, David Aaker’ın marka öz varlık bileşenleri içinde meslek profesyonellerini en çok ilgilendirenlerin, marka bilinirliği, algılanan kalite ve marka sadakati olduğunu gösterdi. Şüphesiz bunlar olmadan marka değeri oluşmaz; ancak bu üçlü ile beraber hareket eden hatta bu üçlüye güç katan ya da onları zayıflatan bir bileşen olarak “marka çağrışımları”nın (brand association)…

Devamını oku

Ona kek deme!

Marka danışmanlığını yaptığım, ve dünya klasmanında Candy Global Top 100 listesinde 66. sırada olan Elvan Gıda’nın Today Snowball reklam filmleri yayında.  K A R P A T reklam ajansı tarafından hazırlanan “Lezzeti Adıyla Çağır” adlı TODAY SNOWBALL filmlerinde Star Wars serisinden tanıdığımız bir müzik, Ride of the Valkyries kullanılıyor. Yumuşaşık bir kekin içinde havalı kreması, üzerinde hindistan…

Devamını oku

Gerisini çocuklar çözer.

Tasarım anlayışı, tasarımı yaratanla mı, yoksa hedef kitlesi ile mi ilgili bir meseledir? Yani tasarımı, onu yaratanın özgün düşüncesi mi ortaya koyar, yoksa hedef kitlenin tasarımın yapıldığı yönde olan beklentisi mi? “Yumurta mı tavuktan, tavuk mu yumurtadan çıkar” sorusu kadar karmaşık olan bu konu, aslında tek bir bakış açısı ortaya konularak cevaplanabilir. Buradaki cevap toplumun…

Devamını oku

Markanın Yeni Yılı

Sadece insanlar için değil; her eski yıl, markalar için de biten, her yeni yıl da markalar için başlayan bir yıldır. Ancak insanla marka arasında, eski bir yılı bitiriş ve yeni bir yıla başlayış arasında temel bir farklılık vardır. İnsan denen muamma, yeni yıla eski yılı genellikle bütünüyle geride bırakarak girer. İnsanın hedonist karakterinin, tüketip yok…

Devamını oku

Marka Kimliği

Marka yönetiminin tam merkezinde yer alan, magma gibi sıcak bir konudur Marka Kimliği. Sıcaktır, çünkü hem her zaman göz önünde olan, hem de söze onunla başlanılan bir konudur. Ancak yine de, literatürde yer alışı itibariyle son derece tartışmalı bir konudur. Çoğunlukla kurumsal kimlikle karıştırılır ve bu manada grafik temelli bir marka varlığı olarak ele alınır…

Devamını oku