Azercell Rebranding Kampanyası

    Kardeş ve güzel Azerbaycan’ın telekomünikasyon devi Azercell’in rebranding (yeniden markalama) sürecinde, marka danışmanı olarak her üyesi birbirinden uzman bir ekiple birlikte çalışmaktayım. Marka Platformu, Marka Stratejisi ve İletişim Stratejisi derken, lansmanın coşkusunu hem büyük bir etkinlik, hem de marka stratejisini bütünüyle yansıtan bir reklam filmiyle yaşamak bana mutluluk verdi. Bu nedenle, başta Azercell…

Devamını oku

Ona kek deme!

Marka danışmanlığını yaptığım, ve dünya klasmanında Candy Global Top 100 listesinde 66. sırada olan Elvan Gıda’nın Today Snowball reklam filmleri yayında.  K A R P A T reklam ajansı tarafından hazırlanan “Lezzeti Adıyla Çağır” adlı TODAY SNOWBALL filmlerinde Star Wars serisinden tanıdığımız bir müzik, Ride of the Valkyries kullanılıyor. Yumuşaşık bir kekin içinde havalı kreması, üzerinde hindistan…

Devamını oku

Gerisini çocuklar çözer.

Tasarım anlayışı, tasarımı yaratanla mı, yoksa hedef kitlesi ile mi ilgili bir meseledir? Yani tasarımı, onu yaratanın özgün düşüncesi mi ortaya koyar, yoksa hedef kitlenin tasarımın yapıldığı yönde olan beklentisi mi? “Yumurta mı tavuktan, tavuk mu yumurtadan çıkar” sorusu kadar karmaşık olan bu konu, aslında tek bir bakış açısı ortaya konularak cevaplanabilir. Buradaki cevap toplumun…

Devamını oku

Daha etkili bir pazarlama stratejisi olarak “Slow Marketing.”

Campaign dergisi bu sayısında önemli bir başlık açtı: SLOW MARKETING. Gerçekten hem bir marka danışmanı, hem de bir tüketici olarak dertlerime derman olan bir konu oldu bu. Zira geçenlerde bir mağazadan 3 tişört almışken, bana beğenmediğim tişörtü de satmaya çalışan mağaza personeli yüzünden az daha almak istediklerimi de bırakacaktım. Bu gibi yaşadığım ve pek çok…

Devamını oku

Pazarlama ve reklamcılıktaki basit bir makas değişimi: Söylem değil, eylem iletişimi.

Pazarlama ve markalaştırma tarihine bakıldığında, ürünler arasında farklılaşmanın kaybolacağı, fiyatların düşeceği, konumlama farklılıklarının azalacağı ve zamanla pazarlama ve markalaştırmanın ipte yürümek kadar zorlaşacağı zaten açıktı. Üstelik bunu anlamak için kapitalist öğretiye bakmak yetmiyor; hatta sadece ona bakmak pazarlamacıları yanlış yere yönlendiriyor. Zira kapitalist öğretinin babalarının neredeyse tamamına yakını “büyüme” vaad eder. Oysa pazarlama ve markalaştırma…

Devamını oku