Öykü Piyasası ve Markalaşma

Marka yönetimi, teori ve pratiğin mükemmel bir uyumla harekete geçirilmesi işidir. Teori işin daha bilimsel yanını ve literatürü temsil ederken, pratik ise “durumu okuma”, “strateji belirleme” ve “yaratıcı fikir ortaya koyma” tarafı ile karşımıza çıkar. Bu bakış açısı, kurumsal markalar, ürün markaları, kişisel markalar ve coğrafik markaların tamamı için geçerlidir. Türkiye  sahip olduğu kültür kodu ile…

Devamını oku

Global stratejik pazarlarda bir Türk restoran markası adayı: BigChefs

İstanbul ve Londra arasında seyahatlerle geçen son bir yılımda, dünya çapında bir restoran markası çıkarmamız gerektiği konusunda artan hassasiyetimle yazıya döktüğüm ve BrandMap’teki köşemde “Neden dünya çapında bir restoran markamız yok?” başlığı ile yayınlanan makalemi aşağıda paylaşıyorum. “Dünya çapında marka çıkarma konusunda Türk markalarının önünde pek çok engel olduğunu biliyoruz. Bu yeni bir şey değil. Bu engeller…

Devamını oku