Nitelikli çalışana para ve prim değil, araştırma verin.

Ölçme ve değerlendirme, markalaşma kültür kodunun en değerli bileşenlerinden biridir. Üstelik onu değerli kılan sadece hesap verebilir olmak değildir. Aynı zamanda strateji sürecinin diğer bileşenleri olan; analiz, büyüme taktikleri, uygulama ve planlama adımlarında neyin ölçüleceğinin bilinmesi, ayrı bir değer oluşturmaktadır. Bu son cümlenin kritik önem arz ettiğini düşünüyorum. Zira, araştırma ile ilgili aslında önümüzde iki…

Devamını oku

Ölçerek çalışırsanız, hiç yapılmaması gereken işleri büyük bir verimlilikle yapmazsınız.

2014 yılı içinde çalıştığım müşterilerimden Yayıncılar Federasyonu (YAYFED) için, Türkiye’de korsan yayın konusunda izlenecek stratejilerin belirlenmesine yönelik hazırladığım raporun en önemli aşaması olan ve tasarım aşamasında da çalıştığım araştırma bölümü, geçen haftalarda araştırma dünyasının saygın ödülü Baykuş Ödülleri’nde “Gümüş Baykuş Ödülü” aldı. Öncelikle ödüllerin sembolik ve manevi değerinin olduğuna inanarak, strateji raporunu hazırlayıp YAYFED ve Telif Hakları…

Devamını oku

Performansı ölçmek.

Neden, bir marka algısını profesyonel araştırmalarla ölçmez? Bunun birkaç sebebi olabilir. Birinci grupta yer alanlar, zaten kendilerinin ölçtüğünü söylerler. Satış kanalından gelen bilgiler; eş, dost, akraba, bazı akil adam görüşleri ve hedef kitleyi temsil ettiğini düşündükleri kitlelere, kendilerinin orada burada sormasıyla ölçüm işini yaptıklarını düşünürler. İkinci grupta yer alanlar, araştırmalar sonunda elde edilen bulguların büyük…

Devamını oku

Ukrayna’dan sevgilerle:)

Başarılarından gurur duyarak hizmet verdiğimiz müşterimiz COLIN’S, 2013 yılında Ukrayna’da “Gençlik Giyim Markası” dalında birinci marka oldu. Tüm Ukrayna genelinde yapılan ve 35.000’in üzerinde kişinin katıldığı araştırmada, hem her çeyrek dönemde gösterdiği performans, hem de yıl sonunda kümülatif manada elde ettiği bu büyük başarıdan dolayı tüm COLIN’S Ukrayna Ülke Yönetimi ve çalışanlarını gönülden kutlarız. http://www.favor.com.ua/ru/vote/citylife/youth-clothing-store/?results=2013U

Devamını oku

Yeni reklamveren için çok önemli bir başvuru kaynağı: Pazarlama Cep Kitapları.

Şekerbank ve Marketing Türkiye’nin gerçekleştirdiği “Üreten Anadolu Buluşmaları” kapsamında hazırlanan ve Rota Yayınları tarafından yayınlanan PAZARLAMA CEP KİTAPLARI, pazarlamanın pek çok disiplinindeki temel değerleri ortaya koyuyor. Pazarlama ve pazarlama iletişiminde yer alan on dört disiplinde yayınlanan kitaplar ve yazarları şöyle: Araştırma (TÜAD-Türkiye Araştırmacılar Derneği), CRM (Gökhan Öğüd), Doğrudan Pazarlama (Emine Pura), Girişimcilik (Halit Haydar Yıldız), Halkla…

Devamını oku

Araştırmanın esiri değil, efendisi olmak.

Ahmet Şerif İzgören’in kitapları keyiflidir. Bunların arasında en sevdiklerimden biri “Şu hortumlu dünyada fil yalnız bir hayvandır” adlı kitabıdır. Bu kitabı bana ESKİDJİ’nin kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı Dikran Masis önermiş ve incelik göstererek göndermişti. “Şu hortumlu dünyada fil yalnız bir hayvandır” hayatla ilgili bir düşünce kitabı aslında; ama keyifle okuduğum bu kitabın içinde İzgören’in…

Devamını oku