Kadir Has Üniversitesi’nde iletişim sektörünü masaya yatırdık.

22 Mart’ta çok sevdiğim dostlarımla Kadir Has Üniversitesi’nde paneldeydim. Panelin yöneticisi ve aynı zamanda Kadir Has Üniversitesi öğretim görevlisi Dr. Hakan Tunçel, COLIN’S Kurumsal İletişim Müdürü Sevda Malkoç ve Yapı Kredi Bankası Stratejik İletişim Direktörü Uğur Nalbantoğlu. Uğur Nalbantoğlu açılışı yaptı. Uğur her zaman olduğu gibi derin bilgi, araştırma ruhu ve farklı yaklaşımı ile dijitalin iletişim…

Devamını oku

Yeni RTÜK yasası interaktif reklamları arttırır mı?

Yeni RTÜK yasası 1 Nisan’dan itibaren yürürlüğe girecek. Bu yasa ile TV reklamları daha da pahalı hale gelecek. Yaratıcılık şimdi, eskiden olduğundan daha da önemli… To be, or not to be! That is the question. Hemen akla iki stratejik soru geliyor: – TV reklamlarının gücünde, TV’siz bir medya planlama nasıl yapılabilir? – “Excel tabloculuğu” yapmadan,…

Devamını oku

Logo gerekli bir şey midir?

Şu sıralar Linkedin’deki The Brand Strategy Discussion Group’ta “Logo gerekli bir şey midir?” tartışması sürüyor. Oldukça radikal bir tartışma.“Logo marka için olmazsa olmaz bir şey değildir, siyasi, tarihi ve coğrafi bağlamda marka olan ve logosu olmayan kişi, yer ve unsurlar vardır”diye bakan bir bakış açısı bu tartışmanın bir kutbunu oluşturmakta. Şüphesiz diğer kutupta “logo markanın en önemli sermayesidir”…

Devamını oku

“Ticari Pazarlama” da nesi?

“Kavram Pazarlamacılığı” sayesinde ne hale geldik. Kafa karıştırıcı yüzlerce pazarlama kavramı, canım güzelim pazarlamanın ruhunu aldı götürdü. Bazı kavramları duydukça ve düşündükçe, içinde bulunduğumuz durumun vehameti açıkça ortaya çıkıyor. Mesela, “Ticari pazarlama” ne demek? Pazarlama dediğimiz oldu bir bütündür ve bir tanedir; çıktısı itibariyle de zaten ticaridir. Acaba “Ticari pazarlama” diyerek doğrudan bir satış önermesi…

Devamını oku