Vatan Notebook mağaza vitrinlerinde Baklavacı Teyze:)

Marka danışmanlığını yaptığım Vatan Notebook’lar Türkiye’de en çok notebook modelini, uygun fiyat ve ödeme şartlarında ve Vatan Bilgisayar’a ait notebook uzmanlığı ile bulabileceğiniz yegane satış noktalarıdır. Ancak Vatan Notebook’ların bir diğer özelliği de son derece farklı bir vitrin konseptine sahip olmasıdır. Tuvalette notebook’la çalışan çocuk, telesiyejde noteboook kullanan adam, notebook’tan internet bağlantısı satan simitçi gibi son…

Devamını oku

Bugün, marka tanımına farklı bakma zamanıdır.

BRANDage’in Mart sayısındaki yazımı “marka kavramına bugünkü bakış şeklimize” ayırdım. Yazının tamamı şöyle: Marka kavramıyla ilgili bugüne dek pek çok tanım yapılmıştır. Markanın “yüksek fiyatı anlamlandıran bir olgu” olmasından tutun da, “tüketicinin zihninde kapladığı özgün yer” olduğuna kadar pek çok farklı tanım yapılmıştır. Şüphesiz Yirminci Yüzyıl’ın en karmaşık kavramlarından biri olan marka için yapılan bu…

Devamını oku

Şarkılardaki doktorlar-1: “Doktor Doktor, söyle neyim var?”

Pink Floyd’u neredeyse sadece onları dinleyecek kadar çok severim. Onlarla ortaokul yıllarında tanıştım. Waters, Barrett, Gilmour, Wright ve Mason’ın parçalarıyla ders çalıştım, kitap okudum, vapura bindim; hatta uykuya daldım. Onları neden sevdiğimi ise hiç sormadım kendime, ama sorsaydım cevabı gayet netti: Ben onların müziğinden çok sözlerini sevdim hep. “Merhaba, içeride kimse var mı?”, “İyi edersin…

Devamını oku

Kadir Has Üniversitesi’nde iletişim sektörünü masaya yatırdık.

22 Mart’ta çok sevdiğim dostlarımla Kadir Has Üniversitesi’nde paneldeydim. Panelin yöneticisi ve aynı zamanda Kadir Has Üniversitesi öğretim görevlisi Dr. Hakan Tunçel, COLIN’S Kurumsal İletişim Müdürü Sevda Malkoç ve Yapı Kredi Bankası Stratejik İletişim Direktörü Uğur Nalbantoğlu. Uğur Nalbantoğlu açılışı yaptı. Uğur her zaman olduğu gibi derin bilgi, araştırma ruhu ve farklı yaklaşımı ile dijitalin iletişim…

Devamını oku

Yeni RTÜK yasası interaktif reklamları arttırır mı?

Yeni RTÜK yasası 1 Nisan’dan itibaren yürürlüğe girecek. Bu yasa ile TV reklamları daha da pahalı hale gelecek. Yaratıcılık şimdi, eskiden olduğundan daha da önemli… To be, or not to be! That is the question. Hemen akla iki stratejik soru geliyor: – TV reklamlarının gücünde, TV’siz bir medya planlama nasıl yapılabilir? – “Excel tabloculuğu” yapmadan,…

Devamını oku

Logo gerekli bir şey midir?

Şu sıralar Linkedin’deki The Brand Strategy Discussion Group’ta “Logo gerekli bir şey midir?” tartışması sürüyor. Oldukça radikal bir tartışma.“Logo marka için olmazsa olmaz bir şey değildir, siyasi, tarihi ve coğrafi bağlamda marka olan ve logosu olmayan kişi, yer ve unsurlar vardır”diye bakan bir bakış açısı bu tartışmanın bir kutbunu oluşturmakta. Şüphesiz diğer kutupta “logo markanın en önemli sermayesidir”…

Devamını oku

“Ticari Pazarlama” da nesi?

“Kavram Pazarlamacılığı” sayesinde ne hale geldik. Kafa karıştırıcı yüzlerce pazarlama kavramı, canım güzelim pazarlamanın ruhunu aldı götürdü. Bazı kavramları duydukça ve düşündükçe, içinde bulunduğumuz durumun vehameti açıkça ortaya çıkıyor. Mesela, “Ticari pazarlama” ne demek? Pazarlama dediğimiz oldu bir bütündür ve bir tanedir; çıktısı itibariyle de zaten ticaridir. Acaba “Ticari pazarlama” diyerek doğrudan bir satış önermesi…

Devamını oku