Mambo Jambo Pazarlama

Pazarlamada yüzlerce kavram beynimizi işgal ediyor. Eczane raflarının önünde reçeteyle bekleyen hasta misali, pek çok marka yöneticisi acaba hangi pazarlama tekniği bizim hali pür melalimize çaredir diye düşünüp duruyorlar. Çoğu yönetici ya da yönetici adayı “hacı” olmak için Ekim-Aralık ayları arasında gerçekleşen zirveleri hasretle bekliyor ve kendi mil puanlarını arttırmaktan başka hiçbir işe yaramayan pek…

Devamını oku

Keşke daha fazla şeyi öğrenerek değil de, daha fazla şeyi unuturak yaşasaydık.

Çocukluğumuzda uzun, güzel kirpikli tavukların olduğu, sincapların hırsızlıklarının sevimli işler kabul edildiği ve insanların birbirine saygılı olarak yaşadığı çiftliklerde geçen yaşamları ders gibi işlemiştik. İtfaiyeci abilerin, çiftçi amcaların ve büyük teyzelerin krallardan daha önemli olduğu öyküleri can kulağıyla dinlemiştik. O zaman yaşamın her türlü olasılığın olası olduğu güzel bir yer olduğuna inanıp, doğumgünümüzü önemli ve…

Devamını oku

Patronların istiklal lezzeti.

Bugünlerde Muhteşem Yüzyıl dizisi pek revaçta. Muhteşem Yüzyıl’ın sonuçta bir dizi olduğu ve bazı tarihsel gerçekleri popüler kaygılarla esnettiği açık. Ama bir o kadar daha açık olan bir şey daha var ki, o da yadsınamaz tarihi gerçeklerdir. Mesela Koskoca Kanuni Sultan Süleyman, veziriazamı Piri Mehmed Paşa‘nın gücünden rahatsız olmuştu. Şu sıralar okuduğum “Pargalı İbrahim Paşa” adlı kitapta…

Devamını oku

Açıkhava reklamları daha “açık” olmalı.

Çoğu açıkhava reklamlarını anlamakta zorluk yaşıyorum. Birçoğunda marka belli değil, markası belli olanların da ne dediği belli değil. Bütünleşik pazarlamayı gazete ilanını açıkhava boyutuna getirmek olarak düşünen bir mantık (!) ne kadar anlamlı olabilir ki? Arabayla geçerken durup inseniz bile okuyamayacağınız kadar karmakarışık billboard’lar, raketler, mega board’lar şehrin her yerinde. Birkaç istisnai örnek dışında açıkhava…

Devamını oku

Şarkılardaki Doktorlar-6 : Açık gönül ameliyatı olmuyor doktor!

Şurası gerçek ki, Türkçe’de sahip olduğumuz en güzel ve özgün kelimelerden biri, gönüldür. Başka hiçbir dile kolay kolay tercüme edilemeyen gönül kelimesi, etrafında o kadar büyük bir dil havzası yaratıyor ki, bir şeyi arzulamaktan, iç rahatlığı ile rıza göstermeye; bir işe niyetlenmekten, candan dostluğa; bir şeyi severek yapmaktan, aşık olmaya kadar çok geniş bir anlam…

Devamını oku

Hem doğrudan, hem yaratıcı mesaj.

Kırmızı’nın 155. e-broşürü ile geldi. DDB Dubai “CLOROX for COLOR” için hazırlamış. İlanlar serisi hem doğrudan hem de yaratıcı bir mesaj taşıyor. İstenince oluyor. Yaratıcı oyun kaygısıyla karmaşık ve dolaylı mesajlar taşıyan kampanyalara göre, hem çok daha yaratıcı hem de mesajını net bir şekilde ulaştırıyor.

Devamını oku

Büyükada’da COLIN’S toplantısı.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’in 2011 ikinci dönemine dair yıllık stratejilerini konuşmak üzere dün Büyükada’daydık. Genel Müdür Necati Özdoğan, Kurumsal İletişim Müdürü Sevda Malkoç ve ben bir gün önceden Ada’ya gittik. CEREYAN MEDYA, HEP İLETİŞİM ve İGOA Cumartesi sabah geldiler. Tüm gün strateji konuştuk. Sabah Princess Otel’de kahvaltı yaparken Fıstık Ahmet Abi (Tanrıverdi) yan masadan TV…

Devamını oku