İkonik imaj böyle bir şey…

Wieden and Kennedy’nin hazırladığı Nike filminden bir sahne… Ronaldino top sürüyor. Ama bu herhangi bir top sürüş değil. Ayakların pergel gibi açılışı, ellerin denge konumu ile bu top sürüş sadece ve sadece bir futbolcuya ait olabilir… O da Ronaldino’dur. Bu nedenle böyle imajlardan ikonik görüntüler çıkar. Che’nin fotoğrafı gibi… Alın aşağıdaki Ronaldino resmini ve grafik…

Devamını oku

Kategorik ve jenerik içgörüler bir reklamda bu kadar iyi birleşebilir.

Kırmızı’nın 157. e-broşürü ile gelen Bonux deterjan markasına ait kampanya, reklamcılıkta genelde pek mümkün olmayan bir işi başarmış. Reklam fikri, hem kategorik hem de jenerik içgörüleri bir çatı altında toplamış. Üstelik bunu görsel ve sözel olarak da iyi yönetmiş. Kampanyada slogan “Brings peace to your home”, Türkçesi “evinize barış, esenlik getirir”. Kampanyayı Varşova Leo Burnett…

Devamını oku

Vatan’la buzda dans.

Marka danışmanlığını yaptığım Vatan Bilgisayar’ın markası olan, Türkiye’nin ilk ve tek çok markalı notebook mağaza zinciri Vatan Notebook‘lar cin fikirlere doymuyor. Vatan Notebook mağazalarının kuruluş hikayesi farklı bir konsepte dayanıyor: En çok çeşit notebook’un (140’dan fazla), notebook konsepti ve teknolojisine özel hizmet ve uygun fiyatlarla satıldığı bir notebook mağazası. Aslında bildiğim kadar dünyada da zincir…

Devamını oku

Mambo Jambo Pazarlama

Pazarlamada yüzlerce kavram beynimizi işgal ediyor. Eczane raflarının önünde reçeteyle bekleyen hasta misali, pek çok marka yöneticisi acaba hangi pazarlama tekniği bizim hali pür melalimize çaredir diye düşünüp duruyorlar. Çoğu yönetici ya da yönetici adayı “hacı” olmak için Ekim-Aralık ayları arasında gerçekleşen zirveleri hasretle bekliyor ve kendi mil puanlarını arttırmaktan başka hiçbir işe yaramayan pek…

Devamını oku

Keşke daha fazla şeyi öğrenerek değil de, daha fazla şeyi unuturak yaşasaydık.

Çocukluğumuzda uzun, güzel kirpikli tavukların olduğu, sincapların hırsızlıklarının sevimli işler kabul edildiği ve insanların birbirine saygılı olarak yaşadığı çiftliklerde geçen yaşamları ders gibi işlemiştik. İtfaiyeci abilerin, çiftçi amcaların ve büyük teyzelerin krallardan daha önemli olduğu öyküleri can kulağıyla dinlemiştik. O zaman yaşamın her türlü olasılığın olası olduğu güzel bir yer olduğuna inanıp, doğumgünümüzü önemli ve…

Devamını oku

Patronların istiklal lezzeti.

Bugünlerde Muhteşem Yüzyıl dizisi pek revaçta. Muhteşem Yüzyıl’ın sonuçta bir dizi olduğu ve bazı tarihsel gerçekleri popüler kaygılarla esnettiği açık. Ama bir o kadar daha açık olan bir şey daha var ki, o da yadsınamaz tarihi gerçeklerdir. Mesela Koskoca Kanuni Sultan Süleyman, veziriazamı Piri Mehmed Paşa‘nın gücünden rahatsız olmuştu. Şu sıralar okuduğum “Pargalı İbrahim Paşa” adlı kitapta…

Devamını oku

Açıkhava reklamları daha “açık” olmalı.

Çoğu açıkhava reklamlarını anlamakta zorluk yaşıyorum. Birçoğunda marka belli değil, markası belli olanların da ne dediği belli değil. Bütünleşik pazarlamayı gazete ilanını açıkhava boyutuna getirmek olarak düşünen bir mantık (!) ne kadar anlamlı olabilir ki? Arabayla geçerken durup inseniz bile okuyamayacağınız kadar karmakarışık billboard’lar, raketler, mega board’lar şehrin her yerinde. Birkaç istisnai örnek dışında açıkhava…

Devamını oku