Kariyer lezyonu.

Marketing Türkiye TV’de Reklam Ajanslarında Babil Sendromu başlıklı haberde, “Kariyer Lezyonu” diye bir kavram ortaya atmıştım. Pek çok tepki aldım. Ne yalan söyleyeyim, tamamı olumlu. “Ağzına sağlık, o kadar dilimiz yandı ki, derdimize tercüman olmuşsun” diyor insanlar. Hatta bunların çoğu kariyer lezyonuna yakalananlar… Öncelikle nedir kariyer lezyonu onu tekrar tanımlayayım. Lezyon tıpta niteliği tam olarak…

Devamını oku

Algı, ön yargı ve yaftayı kırmak zor mudur?

Algı, ön yargı ve yafta insanın en has ve değişmesi zor özellikleridir. Bugün Guy Kawasaki’nin twit’inden öğrendiğim  aşağıdaki grafik Amerikalıların 9/11’den sonra İslam’la ilgili algılarını farklı insan grupları altında değerlendiriyor. Güncel bir tablo. Tabloya bakınca şu özeti yapmak mümkün. Öncelikle herkes İslam’la şiddeti bir şekilde ilişkilendirmiyor. Beyazlar, Cumhuriyetçiler (muhafazakarlar), Yaşlılar ve Protestan’lar görece daha fazla ilişkilendirse de, Siyahiler,…

Devamını oku

Şarkılardaki Doktorlar-7: Pena tutan hünerli parmaklar neşter tutsaydı…

Nick Mason’a “Tanrı’ya inanır mısın” diye sorduklarında Mason “İnanmayı çok isterdim ama inanmıyorum. Ben Dylan Tanrısı’na inanıyorum” diye cevap vermişti. Kaldı ki, Bob Dylan’ı tanrı gibi gören sadece Nick Mason değildi. Joan Baez, Bon Jovi ve Marianne Faithfull da ona tanrı benzetmesi yapmışlardı. Düz okunduğunda anlaşılması pek kolay olmayan bu cevabın satır aralarında müzikle uğraşanların anlayacağı…

Devamını oku

Liderler ve Lalalar

Son üç yıldır danışmanlık yapıyorum. Marka danışmanlığı… Bazen durup düşünmüşlüğüm çok olmuştur, “insan neden danışır” diye… Sonra Makyavel’in “hükümdar her zaman danışmalıdır” sözü aklıma gelir. 2009 yılında yayınladığım “Mücadele eden herkes için Strateji” adlı kitabımda tarihte bilinen Lalalık sistemi ile ilgili şunları yazmıştım: Türk devletlerinde şehzadeler ve lalaları, bir sancağı birlikte yönetmek üzere tayin edilirlerdi. Lalalar, geleceğin…

Devamını oku

İkonik imaj böyle bir şey…

Wieden and Kennedy’nin hazırladığı Nike filminden bir sahne… Ronaldino top sürüyor. Ama bu herhangi bir top sürüş değil. Ayakların pergel gibi açılışı, ellerin denge konumu ile bu top sürüş sadece ve sadece bir futbolcuya ait olabilir… O da Ronaldino’dur. Bu nedenle böyle imajlardan ikonik görüntüler çıkar. Che’nin fotoğrafı gibi… Alın aşağıdaki Ronaldino resmini ve grafik…

Devamını oku

Kategorik ve jenerik içgörüler bir reklamda bu kadar iyi birleşebilir.

Kırmızı’nın 157. e-broşürü ile gelen Bonux deterjan markasına ait kampanya, reklamcılıkta genelde pek mümkün olmayan bir işi başarmış. Reklam fikri, hem kategorik hem de jenerik içgörüleri bir çatı altında toplamış. Üstelik bunu görsel ve sözel olarak da iyi yönetmiş. Kampanyada slogan “Brings peace to your home”, Türkçesi “evinize barış, esenlik getirir”. Kampanyayı Varşova Leo Burnett…

Devamını oku

Vatan’la buzda dans.

Marka danışmanlığını yaptığım Vatan Bilgisayar’ın markası olan, Türkiye’nin ilk ve tek çok markalı notebook mağaza zinciri Vatan Notebook‘lar cin fikirlere doymuyor. Vatan Notebook mağazalarının kuruluş hikayesi farklı bir konsepte dayanıyor: En çok çeşit notebook’un (140’dan fazla), notebook konsepti ve teknolojisine özel hizmet ve uygun fiyatlarla satıldığı bir notebook mağazası. Aslında bildiğim kadar dünyada da zincir…

Devamını oku