İşin hikmeti.

Bizde pek rağbet gören bir yaklaşım vardır. Asli işinin dışındaki işlere de bulaşanları ve bu konularda fikir beyan edenleri pek severiz. Hatta bu kişiler, patronların önemli bir bölümü tarafından maddi ve manevi yönden ödüllendirilir. İstişare etmek diye de buna bir kulp takılır. Birkaç yıl önce, uzmanı olmadığı marka algısı konusunda fikir beyan etmek isteyen üretim…

Mizyon ve Visyon:)

İki yanlış bir doğruyu nasıl götürür? “Mizyon” ve “Visyon”. Yanlış okumadınız. Bilerek ve isteyerek “Mizyon” ve “Visyon” şeklinde yazdım. Zira her iki kavram, literatürde böyle yazılmıyor olsa da; ne yazık ki, uygulamada çoğunlukla içi böyle dolduruluyor. Burada yapılan yanlışlar da, “Bir Doğru” olarak tanımladığım “Strateji”nin bütününü alıp götürüyor. Bir marka için yazılması gereken “Misyon”, içeriği…

Markanı ateşle!

Türkiye’nin büyük marka potansiyelini açığa çıkarmak üzere, alanında derin bilgi ve deneyime sahip marka profesyonelleri, Türk iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına vizyon kazandırmak, yol göstermek ve cesaret vermek amacıyla Marka Konseyi çatısı altında bir araya geldi. Marka Konseyi, bir taraftan Türkiye’de marka bilincini geliştirirken, öte yandan markalaşma ekosisteminin büyümesi için de çalışmak üzere oluşturuldu. Konsey’in…

Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle….

İhracat şampiyonu iç piyasada bayrama olağanüstü bir lezzet ile giriyor: FONDANTE.

  2013 yılından beri marka danışmanlığını yaptığım ELVAN GRUP’un bayram kampanyası bir haftadır ulusal kanallarda yayında. Global Top 100 listesindeki hızlı yükselişiyle dikkatleri çeken ve son 2 yıldır İstanbul İhracatçılar Birliği’ne (İİB) göre sektör ihracat şampiyonu olarak ödüllendirilen Elvan Grup, iç piyasada da rekor bir büyüme kaydediyor. Yılın ilk 6 ayında geçen yılın aynı dönemine…

İletişimde ana performans göstergesi saygıdır.

İletişimin ana amaçlarından biri iknadır. Aslında son tahlilde, tek amacının bu olduğu kadar bile iddialı olabiliriz. Hangi konuda mesajı alanı ikna etmek istediğimize bağlı olarak, iletişim disiplininin yapısı da değişkenlik gösterir. Algıda değişiklik, kimlik sistemine yönelik bir mesajın kabul görmesi, tüketiciyi satış noktasına çekmek, paydaşlara yönelik bir mesajın kabulü; ya da kurumun ve markanın varlık…

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

COLIN’S’in Çağatay Ulusoy ve Taylor Marie Hill’le gerçekleştirdiği reklam kampanyası.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te, Türkiye’nin popüler ismi Çağatay Ulusoy ve Victoria’s Secret meleklerinin son dönem parlayan yıldızlarından ünlü model Taylor Marie Hill ile gerçekleştirdiğimiz reklam kampanyası, Nisan ayının ikinci haftasından beri yayında. COLIN’S’in son üç yıldır global düzeyde sürdürdüğü ve “Bize Uyar” mottosuyla marka çağrışımına (Brand Association) yansıttığı stratejisinin bugüne bir yansıması olan ve “Hayat Öpücüğü” reklam…

66.500 adet satacak bir kitap nasıl yazılır?

Bayılırız beylik sözlere. Bence bunlardan biri de “sonuç odaklı olmak” ifadesidir. Peki, bir iş insanının sonuç odaklı olmaması mümkün müdür? Ya da başka bir anlatımla, vizyona ve hedefe yönelik sonuçlar beklemeden iş yapmanın olanağı var mıdır? Kim, iyi sonuçlar almayı istemez ki? O zaman, neden ruhumuzu yıpratan ve insanı bir tür makineye çeviren bu ifadeyi…

Airbus ile sivrisinek ilaçlanır mı?

  Strateji planlamanın iki boyutu vardır. Birincisi stratejiye karar vermektir, ki bu yaratıcı bir süreçtir. İkinci boyutu da planlamadır ve işin matematiğidir. Her iki boyutta da sağlanacak mükemmellik, işin sonucuna doğrudan etki eder. Strateji boyutunda yapılan en büyük yanlışlardan biri işin özgün bir stratejisinin olmamasıdır. Bu durumda, yapılan onca yatırım boşa gider. Zira vasat stratejinin…

DELIGHTLAND konseptimiz dünyanın en önemli gıda fuarlarında!

Müşterilerimizden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, ülkemizde üretilen şekerli mamullerin stratejik pazarlardaki farkındalığının artması ve tercih edilmesi için çalışıyor. Ulusal ve uluslararası fuarlarda hem Türkiye’yi hem de sektör üyelerini temsil eden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, ticari heyet toplantıları ve sektör organizasyonlarını da gerçekleştiriyor. Türkiye tatlı, şekerleme ve şekerli mamullerin binlerce yıllık anavatanı, buluşma noktası….

İmparatorluklar, Sermaye ve Bilim.

Her yerde “markalaşmak” konuşuluyor. Herkesin ağzında bir “markalaşmak” ifadesi var. Çünkü herkes marka olduğu takdirde para kazanacağını biliyor. Bunun için de, dışarıdan görülen korkunç bir koşuşturmaya şahit oluyoruz. Hiçbir meselenin bir tarih anlayışı ortaya koymadan tartışılacağına inanmıyorum. Markalaşmayı da tarihsel bir perspektif ile değerlendirmeden anlayamayız. Peki bu perspektif markalaşma tarihi midir? Elbette değil. Zaten markalaşma…