Muz ve Merak.

Bu yazının konusu son yıllarda girerek ölmeye başladığına inandığım ve bilginin, görgünün, yaratıcılığın, yenilikçiliğin, buluşçuluğun temeli olduğunu düşündüğüm bir duygu: MERAK. Pek çok yerde konuşmalar yaparım ve birçoğunda merak denen duygunun içimizde ne kadar zayıf bir şekilde yer aldığını hatta yok olduğunu tüm izleyenlere birkaç saniye içinde ispatlarım. Çoğunlukla strateji, pazarlama, markalama, iletişim, reklam ve…

Devamını oku

Bir tüketici ve insan kaynakları klasiği.

Kavram pazarlamacılığı işimizi zorlaştırmaya devam ediyor. Bu illetten kurtulmanın tek yolu yine basitliğin kurallarına ve temel bilgilere sarılmak. Kavramların giderek hayatımızı karmaşıklaştırdığı bir alan da tüketici segmentasyonu. Son zamanlarda duyduğum bazı segmentler, bir zamanlar yoktan var edilen “seyretgeç, tuturmaç” gibi uydurma kelimeleri aratacak nitelikte. Sosyal analizler yaparken hala dünya edebiyatının klasikleri, nasıl vazgeçilmez şekilde hakimiyet…

Devamını oku

Edward de Bono, açıklık tarafından engellenme ve istişare kültürü.

Kıtalararası Reklamcılık Yarışması THE CUP’ın bir diğer önemli konuğu da Edward de Bono idi. Büyük Usta, Bono 1.0.1’den girince, “eyvah 10 yıl boşuna bekledik, bize dair pek bir şey söylemeyecek galiba” derken, pek fark edilmese de bence bombayı patlattı. En azından ben alacağımı aldım. De Bono, konuşmasının bir bölümünde “Blocked by the Openness” diye adlandırdığı…

Devamını oku

Güçlü ve beğenilen bir marka olmanın en açık göstergesi.

Bu konuda BRANDage’in Aralık 2011 sayısındaki yazım şöyle: Marka stratejileri söz konusu olduğunda karşımıza türlü türlü ölçme ve değerlendirme kriterleri çıkar. İdeal strateji yazım süreçleri içinde ölçme ve değerlendirme kriterlerinin belirlenmesi açısından en sağlıklı yöntem, başarı alanları altında belirlenen hedefler üzerinden temel performans göstergeleri (Key Performance Indicators ya da kısa adıyla KPI’s) belirlemektir. Kurumsal firmalar…

Devamını oku

2012’de değişmek istiyorsan, bu akşam hindi yeme:)

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S son iki yıldır “değişim” temasını marka konsepti olarak kabul ederek iletişim yapıyor. Yukarıdaki ilan da değişmek isteyenlere çok basit bir önermede bulunuyor: “Değişmek istiyorsan bugüne kadar yaptıklarını farklı yap.” İlanı hazırlayan HEP İLETİŞİM’e buradan teşekkür etmek isterim. Çevremde tanıdığım pek çok insanın iş ve yaşam biçiminden ve bunların doğurduğu sonuçtan memnun…

Devamını oku

Bir sensein yoksa, sen de yoksun çekirge!

Eğitim sistemini temelinden tartışacağımız günler yakın. Her ne kadar modern eğitim diye bir anlayış son yirmi yıla damgasını vurmuş gibi gözükse de, aslında yüzyıllardır aynı olan bu sistem çok yakında yerle bir olacak. Bugünlerde kolesterol iyi mi kötü mü diye nasıl tartışılıyorsa, on yıla kalmaz yarışa dayalı bu sistemin aynı netlikle tartışılacağına eminim. Bugün sistemin…

Devamını oku

Mağazaya taze kan:)

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te “Mağazaya Taze Kan” adıyla tüm yöneticiler belirli periyodlarda Türkiye’nin farklı noktalarındaki mağazalarda çalışıyorlar. Geçen sene basında “Müdürler sahaya indi” başlığı ile yer alan haberde de görüldüğü gibi farklı konumlardaki pek çok yönetici, mağaza açılmadan verilen kısa bir brifingten sonra, açılıştan kapanışa kadar mağaza çalışanları ile aynı işi yapmakta. Kurum dışından hizmet…

Devamını oku