Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-3: Tahmin

Sun Tzu “Düşmanın durumunu doğru olarak tahmin ve onu zapt etmek için kendi gücüne yoğunlaşmak yeterlidir. Bundan başka yapabileceğin bir şey yoktur. Öngörüsü olmayan ve düşmanın gücünü düşük tahmin eden, yenilgiye mahkûmdur” der. Peter Drucker’ın “Geleceği tahmin etmenin en kolay yolu, onu yaratmaktır” sözü de bence strateji temelli işlerde tahminin rolü adına noktayı koyar. Tahmin marka…

Devamını oku

Sadece bir pazarlama müdürü yeter mi?

Her geçen gün daha fazla inanıyorum ki, dünya yeni teknolojilerle bağlandıkça, insanlar giderek bölünmeye başlıyor. Bu konuda “Z son insan mı?” adlı kitabımda (Z son insan mı, Hakan Senbir, Okuyanus Yayınları, O kitaplar, 2004) “Panik yapma ama altı milyar grup var” başlığı altında (sayfa 221), “bir yandan evrensel nitelikte bir dünya insanı oluşurken, öte yandan içgörüleri, beklentileri…

Devamını oku

Bu kadar ünvan yaratıcılığı bozar.

REKLAMCILIK VAKFI’nın (RV) ADBLOG’undaki yazılarımın birinde “Meslek, görev ve yarın” diye bir makale yazmıştım. Burada anlatmaya çalıştığım şey şeyi bu makaleden kısa bir pasajla aktarmaya çalışayım: “Bir şeyden sorumlu başkan yardımcıları” ile dolu sektörlere bakıyorum. Reklam, halkla ilişkiler, bankacılık gibi… Eş başkanlık, grup account direktörlüğü, bir bölümün head’liği… Ortalık ünvandan kırılıyor. İş arayan insanlara bakıyorum. Genel müdür olarak…

Devamını oku

Korku kültürü ile marka yaratılabilir mi?

Korku kültürü belki de tüm zamanların en önemli yönetim hastalıklarından biridir. Bu konuya fena halde takmış durumdayım. Buna dair, BRANDage’in Şubat 2012 sayısındaki köşemde yazdım. Yazı aynen aşağıdadır: Korku kültürü ile marka yaratılabilir mi? Sorusu bile şaka gibi… Ancak yirminci yüzyılda Türkiye’den güçlü dünya markalarının çıkmamasının ardında yatan ana etkenlerden biri “Korku Kültürü”dür. Güçlü dünya markaları…

Devamını oku

Muz ve Merak.

Bu yazının konusu son yıllarda girerek ölmeye başladığına inandığım ve bilginin, görgünün, yaratıcılığın, yenilikçiliğin, buluşçuluğun temeli olduğunu düşündüğüm bir duygu: MERAK. Pek çok yerde konuşmalar yaparım ve birçoğunda merak denen duygunun içimizde ne kadar zayıf bir şekilde yer aldığını hatta yok olduğunu tüm izleyenlere birkaç saniye içinde ispatlarım. Çoğunlukla strateji, pazarlama, markalama, iletişim, reklam ve…

Devamını oku

Bir tüketici ve insan kaynakları klasiği.

Kavram pazarlamacılığı işimizi zorlaştırmaya devam ediyor. Bu illetten kurtulmanın tek yolu yine basitliğin kurallarına ve temel bilgilere sarılmak. Kavramların giderek hayatımızı karmaşıklaştırdığı bir alan da tüketici segmentasyonu. Son zamanlarda duyduğum bazı segmentler, bir zamanlar yoktan var edilen “seyretgeç, tuturmaç” gibi uydurma kelimeleri aratacak nitelikte. Sosyal analizler yaparken hala dünya edebiyatının klasikleri, nasıl vazgeçilmez şekilde hakimiyet…

Devamını oku