Var ya da yok olan marka sadakati değil, onu yaratma yeteneğidir.

Son yılllarda pazarlamaya dair en sık duyduğum ifadelerden biri “sadakat öldü” olmuştur. Pek çok pazarlama uzmanı sadakate olan inançlarını çoktan yitirdiler bile. Ancak şu soruyu bugün inatla sormak gerekiyor: “Acaba sadakat gerçekten öldü mü?” Ya da daha can alıcı bir konuyu gündeme getirmek gerekiyor: “Yoksa öldüğü iddia edilen sadakat türü, körü körüne bir sadakat anlayışı…

Devamını oku

Kadınlar olmasa ekonomi çöker mi?

Sadece ekonomi değil, pek çok şey çöker. Onlar olmasa bırakın alışveriş yapmayı, dere kenarında otlamayı bile aşamazdık. En gelişmişimiz avlanmaktan öteye geçemezdi. Ekonomi denen şey, sadece savaş ekonomisi üzerine kurulu olur, marka diye bir şey hayatımızda olmazdı. Para kazanmak için lejyoner, kariyer yapmak için kral olmanın dışında seçenek olmazdı. Gılgameş Destanı’nda Uruk’lu avcılar ormanda avlanırken…

Devamını oku

Pazarlama deneyimdir.

Bundan önceki “Pazarlama zaten interaktiftir” başlıklı yazımda şunları söylemiştim: “Bugün pazarlama meselesini “Medya ve Deneyim” diyerek daha basite indirgeyebiliriz. Biraz yalın düşünürsek ürün, fiyat, satış noktası ve tutundurma faaliyetlerinin hepsi bu iki alanın altında kendine yer bulur. “Medya” markanın var oluş sebebinin, konumlamasının, vaad ettiği yaşam tarzının geniş kitlelere aktarıldığı alanlardır ve her geçen gün dijital teknolojilerle daha da interaktif bir…

Devamını oku

Pazarlama zaten interaktiftir.

Danışmanlığını yaptığım “İnteraktif Pazarlama Zirvesi” İPZ’nin bu yılki konsepti “Pazarlama zaten interaktiftir” olacak. “Pazarlamanın Bugünü” interaksiyon açısından tartışılması gereken bir nokta. Çünkü gelecekte “Pazarlama” ve “İnteraktif Pazarlama” diye bir ayrım olmayacak. Artık pazarlamanın kendisi zaten interaktif. Bu da sadece dijital demek değil. Açıkçası dijital teknolojiler bundan böyle amaç değil sadece bir araç. İnteraktif deyince sadece dijital…

Devamını oku