Marka şarkısının hangi notası daha etkilidir?

Marka, hiç kuşku yok ki, kapitalist sistemin en karmaşık ürünlerinden biridir. Kapitalist sistemin ürünlerini birbiriyle kıyaslayarak değerlendiren bir lig olmasa da, marka muhtemelen ilk sıradadır. Öte yandan, markaların değeri dünya çağında ölçülüyor ve listeleniyor. Bunların başında Brand Finance ve Interbrand gibi kurumlar geliyor. Yayınlanan bu listelerde marka değeri olarak belirtilen rakamların büyük bölümünün de intangible…

Devamını oku

Pazarlamada Yeni Trendler.

Geçen Perşembe (19 Mart) 9. Marketing Power Konferansı’nda Teknosa Pazarlama Direktörü Cem Cemal Işık ve Volkswagen Binek Araçlar Pazarlama Müdürü Çağrı Öztaş’ın katıldığı bir paneli yönettim. Her iki kıymetli konuşmacımızın da anlatımının merkezinde pazarlamada yeni trendler olarak “omnichannel marketing”  ve “online-offline entegrasyonu” vardı. Teknosa Pazarlama Direktörü Cem Cemal Işık, bugünün ve yakın geleceğin pazarlama anlayışında “omnichannel…

Devamını oku

Hangi strateji futbolda başarıyı getirir? Savunma mı, saldırı mı?

Ben bugün oynanan Trabzonspor-Fenerbahçe maçında Trabzon’un taktiğini anlayamadım. Savunma desem değil, atak desem değil. İkisinin arasında tanımsız bir yerde… Hal böyle olunca aklıma önemli stratejistlerin savunma ve saldırı ile ilgili düşünceleri geldi… Sun Tzu “bir savaşın galibi olmak için kontrolü elde tutmak önemlidir. Saldırı mı savunma mı yapılacağı buna bağlıdır” der. Pazarlama düşünürleri Jack Trout…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-4: Emirler

Sun Tzu “Emirlere güvenilir ve saygı gösterilirse, komutan ve birlikleri arasındaki ilişki tatmin edici olur.” demektedir. Yine Sun Tzu’nun Savaş Sanatı’nda “doğruyu gördüğünde emirleri bekleme, davran!” diye buna tezat teşkil edecek bir önerme daha vardır. Emirler strateji geliştirme söz konusu olduğunda kritik rol oynar. “Mücadele eden herkes için STRATEJI”de emirler meselesini Sun Tzu’ya dayanarak aşağıdaki gibi aktarmıştım. aşağıdaki metinde marka danışmanı,…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-3: Tahmin

Sun Tzu “Düşmanın durumunu doğru olarak tahmin ve onu zapt etmek için kendi gücüne yoğunlaşmak yeterlidir. Bundan başka yapabileceğin bir şey yoktur. Öngörüsü olmayan ve düşmanın gücünü düşük tahmin eden, yenilgiye mahkûmdur” der. Peter Drucker’ın “Geleceği tahmin etmenin en kolay yolu, onu yaratmaktır” sözü de bence strateji temelli işlerde tahminin rolü adına noktayı koyar. Tahmin marka…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-2: Analiz

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar dediğimizde karşımıza çıkan önemli bir kavram “Analiz”dir. Buna açıklık getirmesi açısından, “Mücadele eden herkes için strateji” adlı kitabımdan “Analiz” başlığı altında bazı bölümleri, burada aynen aktarmak istedim. Mücadele eden herkes için strateji / Hakan Senbir / Okuyanus Yayınları, “O” Kitaplar, 2009. Analiz “Düşmanının hareket modelini çöz. Karakterini anla ve savaş…

Devamını oku

Marka stratejileri için temel kavramlar-1: Halk

2009 yılında yayınladığım “Mücadele eden herkes için strateji” kitabı Sun Tzu ve Makyavel’in bahsettiği strateji taktikleri ile doludur. Zaman zaman bu blogda bu kitaptan marka stratejileri konusunda yararlanılabileceğine inandığım makaleleri paylaşacağım. Bunlardan biri, marka stratejileri yazarken hani o anlı şanlı harflerde “HEDEF KİTLE” diye yazdığımız varlıktır. Ben bu varlığı “Mücadele eden herkes için strateji” adlı kitabımda “Halk” başlığı ile değerlendirmiştim.…

Devamını oku