TAV’ın mükemmeliğe ve yaratıcılığa inancı.

TAV çalışanlarının fotoğraf karelerinde “hizmet sanatını” anlattıkları TAV Havalimanları 2010 Faaliyet Raporu, bu yıl 25. düzenlenen Uluslararası Faaliyet Raporları Yarışması, ARC’de (International Annual Reports Competition) “Dünyanın En İyisi” seçildi. “Dünyanın en İyi Faaliyet Raporu” ödülü ilk defa Türkiye’ye verildi. Koreografisi ünlü bir bale sanatçısı tarafından düzenlenen firma çalışanlarının siyah-beyaz fotoğraflarının yer aldığı faaliyet raporu, sunulan hizmet ve yapılan işe duyulan coşku ve heyecanı mükemmel…

Devamını oku

Vatan Bilgisayar’da “Hedef 100”

Marka danışmanlığını yaptığım Vatan Bilgisayar, bayramı Türkiye’nin 21 ilinden katılmak üzere gelen 1.600 personeliyle birlikte yine bu yıl da coşkuyla kutladı. Böylece geceye tüm Vatan çalışanlarının yaklaşık % 70’i katılmış oldu. Vatan Bilgisayar Genel Müdürü Hasan Vatan, düzenlenen gecede tüm VATAN çalışanlarına 2012 yılındaki hedeflerinin “100” mağazaya ulaşmak olduğunu açıkladı. “HEDEF 100” konsepti ile hayata…

Devamını oku

Ünlü Kişi – Marka – Tüketici İlişkisi Üzerine Üç Yaklaşım Türü.

Danışmanlık yaptığım markalar dahil, nerede markalaşma ile ilgili bir konu açılsa, malum “shortcut” konu açılıyor: Ünlü Kullanımı. Yerli mi kullansak, yabancı mı kullansak, uzun süreli mi kullansak, kampanya bazlı mı kullansak gibi pek çok soru cevaplarını arıyor. Ünlü kullanımının – kendi içindeki doğrular uygulandığı sürece – olumlu etkileri çok açık.  Çünkü ünlü kullanımı ünlünün özü…

Devamını oku

Var ya da yok olan marka sadakati değil, onu yaratma yeteneğidir.

Son yılllarda pazarlamaya dair en sık duyduğum ifadelerden biri “sadakat öldü” olmuştur. Pek çok pazarlama uzmanı sadakate olan inançlarını çoktan yitirdiler bile. Ancak şu soruyu bugün inatla sormak gerekiyor: “Acaba sadakat gerçekten öldü mü?” Ya da daha can alıcı bir konuyu gündeme getirmek gerekiyor: “Yoksa öldüğü iddia edilen sadakat türü, körü körüne bir sadakat anlayışı…

Devamını oku

PTT’den bir lovemark etkinliği daha.

Daha önce PTT’nin İstinye Park’ta Sevgiler Günü’nde yaptığı bir etkinliği çok beğendiğimi ifade ederek bloğumda bir yazı yazmıştım. Dün PTT Genel Müdürlüğü İstanbul Avrupa Yakası, Tanıtım ve Pazarlama Birimi’nden Sayın Bayram Deniz’den bir başka etkinlik için davet aldım. Bana gönderdiği mail’de PTT’nin kurumsal marka olarak gerçekleştirdiklerinden bahsediyordu. Markasına bu kadar bağlı bir uzmanın davetini kıramazdım…

Devamını oku

Kleopatra marka mıdır?

  Kleopatra kesinlikle markadır. “Dünyanın en ihtiraslı imparatoriçesi kimdir” diye sorsanız; belirli bir kültür seviyesinin üzerindeki insanların yüzde doksanı size “Kleoparta” cevabını verecektir. Kleoparta bir markadır; çünkü kendinden önce altı farklı Kleoparta olsa da; dünya sadece onu hatırlar. Bu hatırlanmanın ardında ne var? Kleopatra’yı marka yapan nedir? Kleopatra’yı hatırlanır kılan, onun “Dünyanın en ihtiraslı imparatoriçesi”…

Devamını oku