Kimlik ve Konumlama

“Konumlama öldü mü, yaşıyor mu?” sorusunu, çağdaş meselelerden biri olarak görüyorum. Adı güncel olaylar içinde kullanılan bir kavram, şüphesiz yaşıyor kabul edilebilir ancak buna yaşamak denirse elbette. Marka yönetimi açısından, “Konumlama” bir zamanların efsane buluşlarından biriydi şüphesiz. Bugün de sıklıkla cümle içinde kullanıyoruz. Elbette bu, onun ne kadar güçlü bir kavram olduğunu gösteriyor bir yönüyle.…

Devamını oku

İki farklı Nogales, iki farklı Kore!

Daron Acemoğlu ve James A. Robinson’un “Ulusların Düşüşü” adlı kitabında olağanüstü tespitler var. Açıkçası, “Ulusların Düşüşü”nün, Adam Smith’in “Milletlerin Zenginliği”nin günümüz gerçekleriyle yeniden değerlendirmesi olduğunu söyleyebilirim. Kitap, tarihsel bağlamda ulusların zenginlik tahlilini yapmakta ve zenginliğin coğrafya, kültür, eğitim sistemi ve kurumlar gibi kökenlerini sorgulamakta. Bu paralelede, Acemoğlu ve Robinson kitapta son derece ilginç bir tespittte bulunuyorlar ve…

Devamını oku

Bir stratejik karar verme yöntemi olarak “Tutsak İkilemi”

Stuart Sutherland’in şaheser kitabı “İrrasyonel”de anlattığı TUTSAK İKİLEMİ adlı bir oyun vardır. Bu oyun temelinde Makyavelist Gerçekçilik Teorisi’nin yattığı oldukça haince bir oyundur. Oyunun senaryosuna göre iki kişi, birlikte işledikleri iddia edilen bir suçtan dolayı hapse girerler. Hapishane müdürü, onlara üç garip seçenek halinde teklifte bulunur. Birinci teklife göre; biri suçunu itiraf eder, diğeri etmezse;…

Devamını oku

Yeni reklamveren için çok önemli bir başvuru kaynağı: Pazarlama Cep Kitapları.

Şekerbank ve Marketing Türkiye’nin gerçekleştirdiği “Üreten Anadolu Buluşmaları” kapsamında hazırlanan ve Rota Yayınları tarafından yayınlanan PAZARLAMA CEP KİTAPLARI, pazarlamanın pek çok disiplinindeki temel değerleri ortaya koyuyor. Pazarlama ve pazarlama iletişiminde yer alan on dört disiplinde yayınlanan kitaplar ve yazarları şöyle: Araştırma (TÜAD-Türkiye Araştırmacılar Derneği), CRM (Gökhan Öğüd), Doğrudan Pazarlama (Emine Pura), Girişimcilik (Halit Haydar Yıldız), Halkla…

Devamını oku

Kitaplardan-4: Şu hortumlu dünyada fil yalnız bir hayvandır / iş yapış biçimleri.

“Şu hortumlu dünyada fil yalnız bir hayvandır” ESKIDJI’nin kurucusu Sayın Dikran Masis’in geçenlerde bana önerdiği ve büyük bir nezaket göstererek gönderdiği bir kitap. Bu kitapta altın değerinde ifadeler var. Bunların önemli bir bölümü iş yapış biçimleriyle ilgili ve özellikle yeni kuşakların bugün ciddi anlamda değerlendirmesi gereken önermelerle dolu. İşte bunlardan bazıları: “Tarlanın yirmi yerini birer metre…

Devamını oku

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-2: Analiz

Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar dediğimizde karşımıza çıkan önemli bir kavram “Analiz”dir. Buna açıklık getirmesi açısından, “Mücadele eden herkes için strateji” adlı kitabımdan “Analiz” başlığı altında bazı bölümleri, burada aynen aktarmak istedim. Mücadele eden herkes için strateji / Hakan Senbir / Okuyanus Yayınları, “O” Kitaplar, 2009. Analiz “Düşmanının hareket modelini çöz. Karakterini anla ve savaş…

Devamını oku

Marka stratejileri için temel kavramlar-1: Halk

2009 yılında yayınladığım “Mücadele eden herkes için strateji” kitabı Sun Tzu ve Makyavel’in bahsettiği strateji taktikleri ile doludur. Zaman zaman bu blogda bu kitaptan marka stratejileri konusunda yararlanılabileceğine inandığım makaleleri paylaşacağım. Bunlardan biri, marka stratejileri yazarken hani o anlı şanlı harflerde “HEDEF KİTLE” diye yazdığımız varlıktır. Ben bu varlığı “Mücadele eden herkes için strateji” adlı kitabımda “Halk” başlığı ile değerlendirmiştim.…

Devamını oku