Markalar ve insanlar arasındaki “Toplum Sözleşmesi”

Pazarlama dünyasında hepimiz, son otuz yıldır markanın insana karşı üstünlüğünü kabul edecek şekilde eğitildik. Açık ve net olan bir şey vardı ki, o da markanın insandan üstün bir kavram olarak toplumun en üst katmanında bir taht sahibi olduğu idi. Bu nedenle, reklamların pek çoğu birbirinden farklı konseptlere sahip olsalar da, özetle “kendilerine ulaşmanın yolunu” anlatıyorlardı.…

Devamını oku

Bu yıl bomba gibi bir İPZ geliyor.

İPZ 2013’ün ilk toplantısını geçen hafta Point Hotel’de gerçekleştirdik. Bu yıl da bomba gibi bir İPZ geliyor. Artık İPZ sadece İnteraktif Pazarlama’nın değil, başlı başına pazarlamanın sözcülerinden biri. Strateji, pazarlama, markalaştırma, yaratıcılık, internet, yeni cihazlar ve bunlarla beraber gelen tüketici deneyimi… Pazarlamanın bugünü ve geleceğine dair her şey İPZ’de… Çok yakında buradan İPZ 2013 ile ilgili…

Devamını oku

Yaşadığımız çağın şartlarında markalaşma.

Marka dendiğinde akla ilk gelen iletişim disiplini reklam. Akla geldiği kadar da, en fazla tartışılan; bazen göklere çıkarılan, bazen de yerden yere vurulan reklam. Reklam bu kadar eleştiri aldığı için, markalaşma ile ilgili temel kurallar ne yazık ki tam olarak zihinlerde oturmuyor. Bu ahvalde geçirdiğimiz zaman neredeyse yüz yılı bulacak; ama katedilen yolu küçük görmememe…

Devamını oku

Coca Cola bile global başarısının üzerine yatmıyor; bizde ise hala kısa yoldan marka olma derdi hakim.

Marka Konferansı’nda bu yıl hemen hemen bütün sunumları dinledim ve ilk olarak bir tanesinin çıktılarını burada paylaşmak istiyorum. Coca Cola’nın Sparkling Brands Kıdemli Başkan Yardımcısı Shay Drohan’ın yaptığı konuşma bence son derece ilham vericiydi. Drohan, Coca Cola’nın başarısı nereden geliyor sorusuna en güzel cevabı şu formülle verdi: İnsanlar + Şirket değerleri + Marka inşası. Drohan…

Devamını oku

Çok uzak olmayan geleceğimiz.

MARKETİNG ANADOLU’nun Aralık sayısındaki yazımın konusu “Yaşadığımız çağın şartlarında markalaşma”. Bir öncesi sayıda yazdığım “Çok uzak olmayan geleceğimiz” başlıklı yazıyı aşağıda aynen paylaşıyorum: Bu yıl yedincisi yapılan “İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2012” bir kez daha gösterdi ki, her şeyin inanılmaz bir hızla değiştiği muazzam bir çağdayız. Bu çağ bize büyük bir değişimle gelen yepyeni bir yaşam…

Devamını oku

Yeni reklamveren için çok önemli bir başvuru kaynağı: Pazarlama Cep Kitapları.

Şekerbank ve Marketing Türkiye’nin gerçekleştirdiği “Üreten Anadolu Buluşmaları” kapsamında hazırlanan ve Rota Yayınları tarafından yayınlanan PAZARLAMA CEP KİTAPLARI, pazarlamanın pek çok disiplinindeki temel değerleri ortaya koyuyor. Pazarlama ve pazarlama iletişiminde yer alan on dört disiplinde yayınlanan kitaplar ve yazarları şöyle: Araştırma (TÜAD-Türkiye Araştırmacılar Derneği), CRM (Gökhan Öğüd), Doğrudan Pazarlama (Emine Pura), Girişimcilik (Halit Haydar Yıldız), Halkla…

Devamını oku

Ürünler fabrikada, markalar zihinlerde oluşur.

27 Kasım Salı günü Şekerbank ve Marketing Türkiye’nin davetlisi olarak Afyon’daydım. Şekerbank’ın 60. yılı nedeniyle Anadolu’da yapılan “Üreten Anadolu Buluşmaları”nın ilkinde, Afyonlu iş adamlarının yoğun ilgisiyle karşılanan zirvede “Ürünler fabrikada, markalar zihinde oluşturulur” başlıklı bir konuşma yaptım. Konuşmamım hemen öncesinde Afyonkarahisar Valisi Sayın İrfan Balkanlıoğlu ve Şekerbank Genel Müdürü Sayın Meriç Uluşahin zirvenin açılış konuşmalarını…

Devamını oku