Markalaşmada çalışan markasının önemi.

Marka danışmanlığını yaptığım İLKO İLAÇ SANAYİ VE TİCARET A.Ş.’nin kurumsal blogu İLKOSKOP faaliyete geçti. İLKOSKOP, İLKO İLAÇ Ailesi’nin tüm fertlerinin farklı ilgi alanlarını yansıtan çalışmaları ve/veya günlük yaşamda karşılaştıkları enstantaneleri İLKO Ailesi’nin diğer bireyleriyle ve İLKO İLAÇ’ın sosyal paydaşlarıyla paylaştıkları, yazı, fotoğraf ve video temelli bir kurumsal blog. İLKOSKOP’un bütün içeriği İLKO İLAÇ Ailesi’ni oluşturan İLKO…

Devamını oku

Hayatı Canlı Yayınla!

Marka danışmanlığını yaptığım canlı yayın platformu PAYLAS.COM yayında! Artık hepimiz sosyal medyanın etkisiyle “paylaşma” duygusunu günlük hayatımızda birçok kere yaşıyoruz. Paylaşmak bir içgüdü haline geldi, çünkü paylaşınca mutlu oluyoruz. Günlük ruhsal durumumuzu, mutlu anlarımızı, kızgınlıklarımızı paylaşıyoruz; resimlerimizi, videolarımızı paylaşıyoruz. Bu nedenle, dünyada da video paylaşımı çığ gibi büyüyor. İşte bu noktada, PAYLAS.COM insanlara yepyeni bir paylaşım deneyimi…

Devamını oku

Berkowitz, Sneijder ve Kuyt’ın katılımıyla, İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ) 2013’den notlar…

Marka danışmanlığını yaptığım, Türkiye’nin en büyük ve en köklü interaktif pazarlama zirvesi İPZ, bu sene TTNET, Türk Telekom ve Avea’nın sponsorluğunda, 12 Eylül Perşembe günü Swissotel The Bosphorus’ta gerçekleşti. “Online İtibar Yönetimi”, “Bilişim Hukuku”, “Medyada Gelenekselden Dijitale Dönüşüm” konulu panelleri ve ‘Dönüşüm ve Uyum’ teması ile İPZ 2013, interaktif pazarlamanın tamamladığı evrimi ve ikinci baharını…

Devamını oku

Bu 12 Eylül’ü çok seveceksiniz.

Bu yıl İnteraktif Pazarlama Zirvesi, 12 Eylül’de… Konsepti de, “Dönüşüm ve Uyum”. “Dönüşüm ve Uyum”. Bu iki kelimenin dijitalde bugün geldiğimiz noktayı çok iyi tanımlayan kavramlar olduğunu düşünüyorum. Özellikle son 20 yılda iletişimden lojistiğe, üründen satış noktasına kadar pek çok alanda hızlanan dijital dönüşüm her ne kadar yakından izlense de, her kategorinin, her alanın gelenekseli tarafından…

Devamını oku

Kutuplaşan mecra: Sosyal medya.

Bu ayki Capital dergisinde ilginç konular var. Bunlardan birincisi kapitalizmin vicdanını kazanma mücadelesi üzerine. Vahşi kapitalizm geç de olsa en azından vicdanı anlamaya çalışıyor. Bu da bir şey! 2002 yılında yazdığım “Z son insan mı?” adlı kitabımda bu konuyu “Kapitalizmin ötesi” başlığı altında anlatmaya gayret etmiştim. Bu bölümde, Peter Drucker’ın “Kapitalist ötesi toplum” adlı kitabında…

Devamını oku

Markalar ve insanlar arasındaki “Toplum Sözleşmesi”

Pazarlama dünyasında hepimiz, son otuz yıldır markanın insana karşı üstünlüğünü kabul edecek şekilde eğitildik. Açık ve net olan bir şey vardı ki, o da markanın insandan üstün bir kavram olarak toplumun en üst katmanında bir taht sahibi olduğu idi. Bu nedenle, reklamların pek çoğu birbirinden farklı konseptlere sahip olsalar da, özetle “kendilerine ulaşmanın yolunu” anlatıyorlardı.…

Devamını oku