Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış.

“Çağdaş Şok”un yarattığı artçı etkileri gelecekte nasıl yöneteceğimize dair düşüncelerimden oluşan yazı dizisine “Artçı etkiler-2: Bilgiye bakış” başlığı altında devam ediyorum. Marka stratejileri adına internet üzerinden elde edilen bilginin stratejik bilgi olmadığı konusu zaten yıllardır konuşuluyor. Ancak şimdi bu sorunsalın internet kaynağı dışında da, markaların özgün olarak tasarladığı her türlü araştırma için geçerli olduğunu görüyorum.…

Devamını oku

Artçı etkiler-1: Online-offline entegrasyonunun ölümü.

Geçen yazımda, “Çağdaş Şok” başlığı altında, paradigmaların birer birer kırıldığını, pek çok ürün ve hizmetin pazarlama tarihinin müzesinde yer alma tehlikesiyle karşı karşıya olduğunu ve “Çağdaş Şok” olarak adlandırdığım bu durumun katsayısal bir değişimi beraberinde getirdiğini yazmıştım. Bu yazıma dair temel soru, pazarlamacılar, iletişimciler ve marka uzmanlarının kendi işlerinin çerçevesi içinde, “Çağdaş Şok”un yarattığı artçı…

Devamını oku

Çağdaş Şok!

Paradigmaların birer birer kırıldığı bir çağda yaşıyoruz. Teknoloji sayesinde hayatımız hallaç pamuğu gibi silkeleniyor. Bir yandan birbiri ardına çıkan ürünler hayatımıza renk katarken, öte yandan iş dünyamızda tam anlamıyla bir şok yaşıyoruz. Yıllardır yatırım yapılan ürün ve hizmetler birkaç gün içinde pazarlama tarihinin müzesinde yer alma tehlikesiyle karşı karşıya. “Ne güzel!” diye olumlu bir hayret ifadesiyle…

Devamını oku

Markalamada pazarlama zekasının önemi.

  Bugün markalama belki de her zaman olduğundan daha güçlü bir şekilde pazarlama zekasına ihtiyaç duyuyor. Mesela son 10 yılın trendi olarak giderek artan bir hızda, markaların karşısına bulundukları sektör ve kategorilerin dışından yeni rakipler çıkıyor. Bu aslında marka kimliğinden bağımsız bir durum yani doğrudan bir pazarlama sorunsalı. Ancak marka kimliğinin bundan etkilenmemesi söz konusu…

Devamını oku

Ülke ve şehir markalama üzerine…

Mayıs ayında Bilgi Üniversitesi’nde “Şehir markalama” konusunda bir konuşma yaptım. Kültür Yönetimi Yüksek Lisans Programı öğrencileriyle karşılıklı bilgi alışverişi yaparak “bir şehir nasıl markalanır” konusunu, pazarlama, markalama, iletişim ve kültür politikaları açısından tartıştık. Uzun zamandır çeşitli ortamlarda yaptığım gibi, ülke markası sağlam temeller üzerine oturtulmadan, şehir markalamanın da, ülkeden coğrafik markalar çıkarmanın da pek kolay olmadığını…

Devamını oku

Bir strateji çalıştayının ardından…

Şirketimiz açısından bu yılın son büyük etkinliği müşterilerimizden Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu’nun 2015 Marka Stratejileri toplantısıydı. Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu (ŞTG), Türkiye İhracatçılar Meclisi’ne (TİM) bağlı olarak Ekonomi Bakanlığı’nın kontrol ve koordinasyonu ve İstanbul İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği’nin sekretaryası altında ülkemizde üretilen şekerli mamullerinin ihracat potansiyelinin artırılmasına yönelik olarak yoğun  faaliyet gösteren bir kurum. Genelde ortak akıl…

Devamını oku

Büyük marka olmak kolay değil.

Aylin Sunam, hem reklamcılık kariyerimde hem de kendi marka danışmanlık şirketimde birlikte çalıştığım, aklının işleyişiyle ve kişiliğiyle son derece sevip saydığım bir arkadaşım, meslektaşımdır. Aylin’le çeşitli markalara strateji geliştirirken onlarca projede beraber çalıştık. Sonra Paris’e doktora yapmaya gitti. Gidişine kariyeri adına sevindim ama onunla keyifli projeler üretmekten bir süre mahrum olacağım için de üzüldüm. Aylin’le sık sık…

Devamını oku