İletişimde ana performans göstergesi saygıdır.

İletişimin ana amaçlarından biri iknadır. Aslında son tahlilde, tek amacının bu olduğu kadar bile iddialı olabiliriz. Hangi konuda mesajı alanı ikna etmek istediğimize bağlı olarak, iletişim disiplininin yapısı da değişkenlik gösterir. Algıda değişiklik, kimlik sistemine yönelik bir mesajın kabul görmesi, tüketiciyi satış noktasına çekmek, paydaşlara yönelik bir mesajın kabulü; ya da kurumun ve markanın varlık…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

COLIN’S’in Çağatay Ulusoy ve Taylor Marie Hill’le gerçekleştirdiği reklam kampanyası.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te, Türkiye’nin popüler ismi Çağatay Ulusoy ve Victoria’s Secret meleklerinin son dönem parlayan yıldızlarından ünlü model Taylor Marie Hill ile gerçekleştirdiğimiz reklam kampanyası, Nisan ayının ikinci haftasından beri yayında. COLIN’S’in son üç yıldır global düzeyde sürdürdüğü ve “Bize Uyar” mottosuyla marka çağrışımına (Brand Association) yansıttığı stratejisinin bugüne bir yansıması olan ve “Hayat Öpücüğü” reklam…

Devamını oku

66.500 adet satacak bir kitap nasıl yazılır?

Bayılırız beylik sözlere. Bence bunlardan biri de “sonuç odaklı olmak” ifadesidir. Peki, bir iş insanının sonuç odaklı olmaması mümkün müdür? Ya da başka bir anlatımla, vizyona ve hedefe yönelik sonuçlar beklemeden iş yapmanın olanağı var mıdır? Kim, iyi sonuçlar almayı istemez ki? O zaman, neden ruhumuzu yıpratan ve insanı bir tür makineye çeviren bu ifadeyi…

Devamını oku

İmparatorluklar, Sermaye ve Bilim.

Her yerde “markalaşmak” konuşuluyor. Herkesin ağzında bir “markalaşmak” ifadesi var. Çünkü herkes marka olduğu takdirde para kazanacağını biliyor. Bunun için de, dışarıdan görülen korkunç bir koşuşturmaya şahit oluyoruz. Hiçbir meselenin bir tarih anlayışı ortaya koymadan tartışılacağına inanmıyorum. Markalaşmayı da tarihsel bir perspektif ile değerlendirmeden anlayamayız. Peki bu perspektif markalaşma tarihi midir? Elbette değil. Zaten markalaşma…

Devamını oku

MARKA KONFERANSI 2015 ve Harari’nin SAPİENS’i.

YapıKredi WORLD sponsorluğunda gerçekleşen Marka Konferansı 2015’te pek çok konuşmacı yer aldı. Üç konuşmacı, son yıllarda yazılmış önemli kitaplardan biri olarak gördüğüm Harari’nin Sapiens’i ile ilişki kurmak açısından özel bir anlam ifade ediyordu benim için. Bu konuşmalar Psikiyatr Dr. Guy Winch, Kinvara Balfour ve Fatima Bhutto’ya ait olan konuşmalardı. Psikiyatr Dr. Guy Winch, insanın kendi kendisine…

Devamını oku

Neden bu kadar çok toplanıyoruz?

Hangi şirkete, hangi birime, hangi yöneticiye ya da çalışana sorarsanız sorun; toplantıların sayısının çokluğundan ve verimsizliğinden bahseder. Bu soruna çözüm ararken ilk yapmamız gereken sorunun iki temel noktasını iyi sorgulamaktır. Çoğu kurum sistematik olarak işleyen bir sisteme sahip olmadığını içten içe bilmektedirler. Bu nedenle sistemin işleyip işlemediğini sorgulayan ve sistemin bir sağlaması olmaktan başka bir amacı…

Devamını oku