Mizyon ve Visyon:)

İki yanlış bir doğruyu nasıl götürür? “Mizyon” ve “Visyon”. Yanlış okumadınız. Bilerek ve isteyerek “Mizyon” ve “Visyon” şeklinde yazdım. Zira her iki kavram, literatürde böyle yazılmıyor olsa da; ne yazık ki, uygulamada çoğunlukla içi böyle dolduruluyor. Burada yapılan yanlışlar da, “Bir Doğru” olarak tanımladığım “Strateji”nin bütününü alıp götürüyor. Bir marka için yazılması gereken “Misyon”, içeriği…

Devamını oku

Markanı ateşle!

Türkiye’nin büyük marka potansiyelini açığa çıkarmak üzere, alanında derin bilgi ve deneyime sahip marka profesyonelleri, Türk iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına vizyon kazandırmak, yol göstermek ve cesaret vermek amacıyla Marka Konseyi çatısı altında bir araya geldi. Marka Konseyi, bir taraftan Türkiye’de marka bilincini geliştirirken, öte yandan markalaşma ekosisteminin büyümesi için de çalışmak üzere oluşturuldu. Konsey’in…

Devamını oku

İletişimde ana performans göstergesi saygıdır.

İletişimin ana amaçlarından biri iknadır. Aslında son tahlilde, tek amacının bu olduğu kadar bile iddialı olabiliriz. Hangi konuda mesajı alanı ikna etmek istediğimize bağlı olarak, iletişim disiplininin yapısı da değişkenlik gösterir. Algıda değişiklik, kimlik sistemine yönelik bir mesajın kabul görmesi, tüketiciyi satış noktasına çekmek, paydaşlara yönelik bir mesajın kabulü; ya da kurumun ve markanın varlık…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

COLIN’S’in Çağatay Ulusoy ve Taylor Marie Hill’le gerçekleştirdiği reklam kampanyası.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te, Türkiye’nin popüler ismi Çağatay Ulusoy ve Victoria’s Secret meleklerinin son dönem parlayan yıldızlarından ünlü model Taylor Marie Hill ile gerçekleştirdiğimiz reklam kampanyası, Nisan ayının ikinci haftasından beri yayında. COLIN’S’in son üç yıldır global düzeyde sürdürdüğü ve “Bize Uyar” mottosuyla marka çağrışımına (Brand Association) yansıttığı stratejisinin bugüne bir yansıması olan ve “Hayat Öpücüğü” reklam…

Devamını oku

66.500 adet satacak bir kitap nasıl yazılır?

Bayılırız beylik sözlere. Bence bunlardan biri de “sonuç odaklı olmak” ifadesidir. Peki, bir iş insanının sonuç odaklı olmaması mümkün müdür? Ya da başka bir anlatımla, vizyona ve hedefe yönelik sonuçlar beklemeden iş yapmanın olanağı var mıdır? Kim, iyi sonuçlar almayı istemez ki? O zaman, neden ruhumuzu yıpratan ve insanı bir tür makineye çeviren bu ifadeyi…

Devamını oku

İmparatorluklar, Sermaye ve Bilim.

Her yerde “markalaşmak” konuşuluyor. Herkesin ağzında bir “markalaşmak” ifadesi var. Çünkü herkes marka olduğu takdirde para kazanacağını biliyor. Bunun için de, dışarıdan görülen korkunç bir koşuşturmaya şahit oluyoruz. Hiçbir meselenin bir tarih anlayışı ortaya koymadan tartışılacağına inanmıyorum. Markalaşmayı da tarihsel bir perspektif ile değerlendirmeden anlayamayız. Peki bu perspektif markalaşma tarihi midir? Elbette değil. Zaten markalaşma…

Devamını oku