Sun Tzu ve Makyavel’den marka stratejileri için temel kavramlar-5: İnsan Seçimi

Marka Yönetiminin en temel unsurlarından biri markanın içinde ve etrafında çalışan insan ve kurumların doğru seçimidir. Bakın Sun Tzu’nun Savaş Sanatı bu konuda ne diyor: “Kahraman olan savaşır, dikkatli olan savunur, akıllı olan öğüt verir. Böylece hiçbir yetenek zayi olmaz.”  Mücadele eden herkes için strateji / Hakan Senbir / Okuyanus Yayınları, “O” Kitaplar, 2009. İş dünyasının…

Devamını oku

Kitaplardan-4: Şu hortumlu dünyada fil yalnız bir hayvandır / iş yapış biçimleri.

“Şu hortumlu dünyada fil yalnız bir hayvandır” ESKIDJI’nin kurucusu Sayın Dikran Masis’in geçenlerde bana önerdiği ve büyük bir nezaket göstererek gönderdiği bir kitap. Bu kitapta altın değerinde ifadeler var. Bunların önemli bir bölümü iş yapış biçimleriyle ilgili ve özellikle yeni kuşakların bugün ciddi anlamda değerlendirmesi gereken önermelerle dolu. İşte bunlardan bazıları: “Tarlanın yirmi yerini birer metre…

Devamını oku

Bu logoyu onaylar mıydınız?

Linkedin dünyanın en önemli sosyal medya platformlarından biri. İnsan kaynaklarını sosyal medya ile birleştiren son derece yenilikçi bir modelle çığ gibi büyüdü.  Açık adını kullandığı logonun bir parçası olan aşağıdaki sembol çok daha yaygın olarak kullanılmakta.  Hal böyle olunca insanın aklına şu soru takılıyor: Acaba bizde bu logo onaylanır mıydı? Çok zor. Muhtemelen “bu logo…

Devamını oku

Sadece bir pazarlama müdürü yeter mi?

Her geçen gün daha fazla inanıyorum ki, dünya yeni teknolojilerle bağlandıkça, insanlar giderek bölünmeye başlıyor. Bu konuda “Z son insan mı?” adlı kitabımda (Z son insan mı, Hakan Senbir, Okuyanus Yayınları, O kitaplar, 2004) “Panik yapma ama altı milyar grup var” başlığı altında (sayfa 221), “bir yandan evrensel nitelikte bir dünya insanı oluşurken, öte yandan içgörüleri, beklentileri…

Devamını oku

Bu kadar ünvan yaratıcılığı bozar.

REKLAMCILIK VAKFI’nın (RV) ADBLOG’undaki yazılarımın birinde “Meslek, görev ve yarın” diye bir makale yazmıştım. Burada anlatmaya çalıştığım şey şeyi bu makaleden kısa bir pasajla aktarmaya çalışayım: “Bir şeyden sorumlu başkan yardımcıları” ile dolu sektörlere bakıyorum. Reklam, halkla ilişkiler, bankacılık gibi… Eş başkanlık, grup account direktörlüğü, bir bölümün head’liği… Ortalık ünvandan kırılıyor. İş arayan insanlara bakıyorum. Genel müdür olarak…

Devamını oku

Korku kültürü ile marka yaratılabilir mi?

Korku kültürü belki de tüm zamanların en önemli yönetim hastalıklarından biridir. Bu konuya fena halde takmış durumdayım. Buna dair, BRANDage’in Şubat 2012 sayısındaki köşemde yazdım. Yazı aynen aşağıdadır: Korku kültürü ile marka yaratılabilir mi? Sorusu bile şaka gibi… Ancak yirminci yüzyılda Türkiye’den güçlü dünya markalarının çıkmamasının ardında yatan ana etkenlerden biri “Korku Kültürü”dür. Güçlü dünya markaları…

Devamını oku