İletişimde ana performans göstergesi saygıdır.

İletişimin ana amaçlarından biri iknadır. Aslında son tahlilde, tek amacının bu olduğu kadar bile iddialı olabiliriz. Hangi konuda mesajı alanı ikna etmek istediğimize bağlı olarak, iletişim disiplininin yapısı da değişkenlik gösterir. Algıda değişiklik, kimlik sistemine yönelik bir mesajın kabul görmesi, tüketiciyi satış noktasına çekmek, paydaşlara yönelik bir mesajın kabulü; ya da kurumun ve markanın varlık…

Devamını oku

Tuhaf bir soru.

  “Markanızın stratejisi nedir?” sorusunu duyduğumda, ben de şunu sormak isterim: “Strateji derken?” Çünkü, strateji derken yeryüzünde herkesin aynı şeyi anlamadığı açık. Bu nedenle, nazikçe “Strateji derken?” diye, soru sahibinin neyi kast ettiğini sormanın faydası olduğunu düşünüyorum. Öte yandan, çoğu kitapta markanın stratejisi diye ayrılan ve en ince detayına kadar deşifre edilmiş o kadar vaka…

Devamını oku

COLIN’S’in Çağatay Ulusoy ve Taylor Marie Hill’le gerçekleştirdiği reklam kampanyası.

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te, Türkiye’nin popüler ismi Çağatay Ulusoy ve Victoria’s Secret meleklerinin son dönem parlayan yıldızlarından ünlü model Taylor Marie Hill ile gerçekleştirdiğimiz reklam kampanyası, Nisan ayının ikinci haftasından beri yayında. COLIN’S’in son üç yıldır global düzeyde sürdürdüğü ve “Bize Uyar” mottosuyla marka çağrışımına (Brand Association) yansıttığı stratejisinin bugüne bir yansıması olan ve “Hayat Öpücüğü” reklam…

Devamını oku

66.500 adet satacak bir kitap nasıl yazılır?

Bayılırız beylik sözlere. Bence bunlardan biri de “sonuç odaklı olmak” ifadesidir. Peki, bir iş insanının sonuç odaklı olmaması mümkün müdür? Ya da başka bir anlatımla, vizyona ve hedefe yönelik sonuçlar beklemeden iş yapmanın olanağı var mıdır? Kim, iyi sonuçlar almayı istemez ki? O zaman, neden ruhumuzu yıpratan ve insanı bir tür makineye çeviren bu ifadeyi…

Devamını oku

Airbus ile sivrisinek ilaçlanır mı?

  Strateji planlamanın iki boyutu vardır. Birincisi stratejiye karar vermektir, ki bu yaratıcı bir süreçtir. İkinci boyutu da planlamadır ve işin matematiğidir. Her iki boyutta da sağlanacak mükemmellik, işin sonucuna doğrudan etki eder. Strateji boyutunda yapılan en büyük yanlışlardan biri işin özgün bir stratejisinin olmamasıdır. Bu durumda, yapılan onca yatırım boşa gider. Zira vasat stratejinin…

Devamını oku

DELIGHTLAND konseptimiz dünyanın en önemli gıda fuarlarında!

Müşterilerimizden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, ülkemizde üretilen şekerli mamullerin stratejik pazarlardaki farkındalığının artması ve tercih edilmesi için çalışıyor. Ulusal ve uluslararası fuarlarda hem Türkiye’yi hem de sektör üyelerini temsil eden Türkiye Şekerli Mamuller Tanıtım Grubu, ticari heyet toplantıları ve sektör organizasyonlarını da gerçekleştiriyor. Türkiye tatlı, şekerleme ve şekerli mamullerin binlerce yıllık anavatanı, buluşma noktası.…

Devamını oku

İmparatorluklar, Sermaye ve Bilim.

Her yerde “markalaşmak” konuşuluyor. Herkesin ağzında bir “markalaşmak” ifadesi var. Çünkü herkes marka olduğu takdirde para kazanacağını biliyor. Bunun için de, dışarıdan görülen korkunç bir koşuşturmaya şahit oluyoruz. Hiçbir meselenin bir tarih anlayışı ortaya koymadan tartışılacağına inanmıyorum. Markalaşmayı da tarihsel bir perspektif ile değerlendirmeden anlayamayız. Peki bu perspektif markalaşma tarihi midir? Elbette değil. Zaten markalaşma…

Devamını oku