Sunum böyle yapılır: Seth Godin @ Turkcell Akademi

Anlattıkları bir yana, beni Seth Godin’in sunum şekli ilgilendiriyor. Bu sabah Turkcell Akademi’deki sunumunda Godin bize her şeyden önce etkili sunumun gücünü gösterdi. Godin’in anlattıklarının içinden cımbızla çekip çıkardığım birkaç başlığa değinmek isterim: Öncelikle Godin’in “Mükemmelden İmkansıza / From Perfect to Impossible” mottosuyla aktardığı kavramın altını çizmek gerek. Bunu bir eski plak göstererek aktardı Godin.…

Devamını oku

Bizim mesleğin menüsünde çok karıştırılan kavramlar: Marka, Pazarlama ve İtibar.

Bizim meslekte birbirinin içine giren üç kavram var. Bu üç kavram eş zamanlı olarak çalıştığı için çoğu zaman kokuları birbirine karışıyor: Marka, Pazarlama ve İtibar. Mesela marka stratejisi yazarken çoğu zaman patronun beklentisi daha marka stratejisinin ana kolonlarını inşa ederken pazarlamaya gelebiliyor. Ya da geçmişte marka stratejisi netleşmeden pazarlama yapılıp satıldığı iddia edilebiliyor ki, aslında yapılan iş…

Devamını oku

2014’te tüm markaların ihtiyacı olan içgörüler.

Bugün marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te 2013’ün son gününü pazarlama ekibiyle beraber kutladık. COLIN’S 40’a yakın ülkede operasyonu olan, her yıl 100 mağaza açarak büyüyen, gelişen pazarların yeni devi. COLIN’S’in pazarlama ekibi de birbiriyle yakın temasta çalışan, arkadaşlık bağları ve markaya bağlılığın yüksek olduğu, çok güçlü bir ekip. Bu tip kutlamalar da yıl boyunca her biri…

Devamını oku

Marka Konferansı 2013’den notlar.

Ben Marka Konferansları’nı seviyorum. Beğeni kadar, eleştiri alsa da ben beğenenlerdenim. Zira 363 gün boyunca ruhumuzu dağlayan bu sektörde, bir nebze olsun dünyanın güzel bir yer olduğunu hissettiren bir ortam Marka Konferansları… Konuşmasından keyif aldıklarım da var, “bu beyefendi ya da hanımefendiyi önce bir Afrika’ya gönderelim sonra buraya gelsin” dediklerim de. Ancak son tahlilde, Marka…

Devamını oku

Türkiye iş dünyası çıtayı nasıl atlıyor?

İş hayatında gerek girişimcilerin, gerekse profesyonel yöneticilerin önündeki en büyük sorunsallardan biri, ve belki de en başat olanı, her sektörde çıtanın sürekli yükselmesidir. Üstelik, çıtanın yükselme aralığı da giderek sıklaşmaktadır. Sektörlerin çıtaları yetmişli yıllarda kabaca yirmili yıl aralıklarında yükselirken; seksenlerden sonra onlu, doksanlardan sonra beşli aralıklarda yükselmeye başladı ve iki binden sonra neredeyse her yıl…

Devamını oku

Anlatım şekli iletişimin sonucunu belirler.

İletişimin en etkili ya da etkisiz biçimlerinin kitaplarla insanlar arasında gerçekleştiğine inanırım. Bir kitabı alır okumaya başlarsınız ve bir anda bir hayal penceresinden içeriye adımınızı atarsınız. İster bir deniz kenarı, ister bir orman kuytusu, ister bir salon köşesi; bulunduğunuz mekan neresi olursa olsun, kitapla beraber öykünün içine dalar gidersiniz. Tabii, bu durum her kitap için…

Devamını oku