Segmentlerin zenginliği

Küçükken hatırı sayılır bir bilye koleksiyonuna sahiptim. Anadolu’da misket, cıncık, zıpzıp adı da verilen bu oyun, benim çocukluğumun önemli fenomenlerinden biriydi. Kimi zaman bu bilyeleri kendi içlerinde bölümlere ayırır ve onlara değer biçerdik. Bazen renklerine göre, bazen büyüklüklerine göre, bazen yapıldığı malzemeye göre (cam, seramik, toprak, taş, maden) ve bazen de geldikleri ülkelere yani menşelerine…

Devamını oku

Marka Özü (Brand Essence) markanın ruhudur.

Marka Özü (Brand Essence) belirleme, analiz aşamasının ardından ortaya çıkarılan pazar çekiciliğine (market attractiveness) dayanarak yapılan, markalama çalışmalarının en önemli aşamalarından biridir. “Marka Özü” çalışması, markanın ruhunun ortaya konduğu, tam bir ortak akıl bulma çalışmasıdır. Bu çalışma sayesinde,  konumlama ve marka kimliği gibi, pek çok markalama sistemi unsuru, genel geçer, standart cümlelerle ifade edilmekten kurtulur.…

Devamını oku

Sunum böyle yapılır: Seth Godin @ Turkcell Akademi

Anlattıkları bir yana, beni Seth Godin’in sunum şekli ilgilendiriyor. Bu sabah Turkcell Akademi’deki sunumunda Godin bize her şeyden önce etkili sunumun gücünü gösterdi. Godin’in anlattıklarının içinden cımbızla çekip çıkardığım birkaç başlığa değinmek isterim: Öncelikle Godin’in “Mükemmelden İmkansıza / From Perfect to Impossible” mottosuyla aktardığı kavramın altını çizmek gerek. Bunu bir eski plak göstererek aktardı Godin.…

Devamını oku

Bizim mesleğin menüsünde çok karıştırılan kavramlar: Marka, Pazarlama ve İtibar.

Bizim meslekte birbirinin içine giren üç kavram var. Bu üç kavram eş zamanlı olarak çalıştığı için çoğu zaman kokuları birbirine karışıyor: Marka, Pazarlama ve İtibar. Mesela marka stratejisi yazarken çoğu zaman patronun beklentisi daha marka stratejisinin ana kolonlarını inşa ederken pazarlamaya gelebiliyor. Ya da geçmişte marka stratejisi netleşmeden pazarlama yapılıp satıldığı iddia edilebiliyor ki, aslında yapılan iş…

Devamını oku

2014’te tüm markaların ihtiyacı olan içgörüler.

Bugün marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’te 2013’ün son gününü pazarlama ekibiyle beraber kutladık. COLIN’S 40’a yakın ülkede operasyonu olan, her yıl 100 mağaza açarak büyüyen, gelişen pazarların yeni devi. COLIN’S’in pazarlama ekibi de birbiriyle yakın temasta çalışan, arkadaşlık bağları ve markaya bağlılığın yüksek olduğu, çok güçlü bir ekip. Bu tip kutlamalar da yıl boyunca her biri…

Devamını oku

Marka Konferansı 2013’den notlar.

Ben Marka Konferansları’nı seviyorum. Beğeni kadar, eleştiri alsa da ben beğenenlerdenim. Zira 363 gün boyunca ruhumuzu dağlayan bu sektörde, bir nebze olsun dünyanın güzel bir yer olduğunu hissettiren bir ortam Marka Konferansları… Konuşmasından keyif aldıklarım da var, “bu beyefendi ya da hanımefendiyi önce bir Afrika’ya gönderelim sonra buraya gelsin” dediklerim de. Ancak son tahlilde, Marka…

Devamını oku