Halk kütüphanesinde bedava.

Aşağıdaki yazım www.halklailiskiler.com sitesinde yayınlandı. Burada anlatmak istediğim formül aslında bir çeşit başarı formülü ve özü itibariyle çok basit. Başarı için ihtiyacımız olan üç şey; KİTAPLAR, GÖZLEM ve KAFA… KİTAPLAR bir el uzatımlık yol kadar uzak bize; daha fazla değil. Dünya ise koskoca bir GÖZLEM alanı. Yeter ki, etrafımızda olanları gözlemleyerek yaşayalım. KAFA da, boynun üzerinde öylece duruyor. Kullanıp kullanmamak bize kalmış.  İnternet çöplüğüne…

Devamını oku

Tarım toplumuna geri mi dönüyoruz?

Üçüncü Dalga” adlı kitabında Alvin Toffler, insanlığın sosyal evrimini üçe bölmüştü: Tarım toplumu, Sanayi toplumu ve Sanayi-sonrası toplum. Toffler’in “Üçüncü Dalga” dediği de Sanayi-sonrası toplumdu. Yani içinde bulunduğumuz ve hala kendi içinde evrilmeye devam eden toplum yapısı. Toffler bu üçüncü dalganın içinde üreten bir tüketici (prosumer) tiplemesinin belireceğini öngörmüştü. Toffler’in öngördüğü bu tipleme çoktandır hayatımızda;…

Devamını oku

Segmentlerin zenginliği

Küçükken hatırı sayılır bir bilye koleksiyonuna sahiptim. Anadolu’da misket, cıncık, zıpzıp adı da verilen bu oyun, benim çocukluğumun önemli fenomenlerinden biriydi. Kimi zaman bu bilyeleri kendi içlerinde bölümlere ayırır ve onlara değer biçerdik. Bazen renklerine göre, bazen büyüklüklerine göre, bazen yapıldığı malzemeye göre (cam, seramik, toprak, taş, maden) ve bazen de geldikleri ülkelere yani menşelerine…

Devamını oku

Marka Özü (Brand Essence) markanın ruhudur.

Marka Özü (Brand Essence) belirleme, analiz aşamasının ardından ortaya çıkarılan pazar çekiciliğine (market attractiveness) dayanarak yapılan, markalama çalışmalarının en önemli aşamalarından biridir. “Marka Özü” çalışması, markanın ruhunun ortaya konduğu, tam bir ortak akıl bulma çalışmasıdır. Bu çalışma sayesinde,  konumlama ve marka kimliği gibi, pek çok markalama sistemi unsuru, genel geçer, standart cümlelerle ifade edilmekten kurtulur.…

Devamını oku

Sunum böyle yapılır: Seth Godin @ Turkcell Akademi

Anlattıkları bir yana, beni Seth Godin’in sunum şekli ilgilendiriyor. Bu sabah Turkcell Akademi’deki sunumunda Godin bize her şeyden önce etkili sunumun gücünü gösterdi. Godin’in anlattıklarının içinden cımbızla çekip çıkardığım birkaç başlığa değinmek isterim: Öncelikle Godin’in “Mükemmelden İmkansıza / From Perfect to Impossible” mottosuyla aktardığı kavramın altını çizmek gerek. Bunu bir eski plak göstererek aktardı Godin.…

Devamını oku