COLIN’S’in yeni reklam yüzü Murat Boz “COLIN’S bize uyar” diyor…

Marka danışmanlığını yaptığım COLIN’S’in yeni reklam kampanyasının yüzü, Türk popunun başarılı ismi Murat Boz oldu. Murat Boz, ilk defa COLIN’S ile birlikte bir giyim markasının reklam filminde rol aldı. İstanbul’da yaklaşık bir hafta süren çekimler sırasında, Murat Boz’a 2013 Rusya Güzeli Almira Abdrazakova eşlik etti. COLIN’S’in 2014 İlkbahar-Yaz koleksiyonuna ait rahat ve şık tasarımlar, Murat Boz ve…

Devamını oku

“Gıda Perakendeciliğinde Markalaşmak” @ YZB 2014 (Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı)

Geçtiğimiz hafta Perşembe günü Globus Fair tarafından düzenlenen YZB 2014’te (Yerel Zincirler Buluşuyor Konferansı ve Fuarı) “Gıda Perakendeciliğinde Markalaşmak” konulu bir konuşma yaptım. Bu konuşmamı içerik açısından iki bölüme ayırabilirim. Birincisi, gıda perakendeciliğinden bağımsız olarak “marka” ve “marka değeri” konusuydu. Bu manada aktarmaya çalıştığım ana kavram David Aaker’in “Marka Öz Varlığı” olarak tanımladığı ve “Bilinirlik”, “Algılanan Kalite”, “Marka Sadakati” ve “Marka Çağrışımları” olarak…

Devamını oku

İki farklı Nogales, iki farklı Kore!

Daron Acemoğlu ve James A. Robinson’un “Ulusların Düşüşü” adlı kitabında olağanüstü tespitler var. Açıkçası, “Ulusların Düşüşü”nün, Adam Smith’in “Milletlerin Zenginliği”nin günümüz gerçekleriyle yeniden değerlendirmesi olduğunu söyleyebilirim. Kitap, tarihsel bağlamda ulusların zenginlik tahlilini yapmakta ve zenginliğin coğrafya, kültür, eğitim sistemi ve kurumlar gibi kökenlerini sorgulamakta. Bu paralelede, Acemoğlu ve Robinson kitapta son derece ilginç bir tespittte bulunuyorlar ve…

Devamını oku

Pazarlamanın Kılıfı.                   

Teknoloji marketleri ve cep telefonu bayileri gibi, markalı aksesuarların satıldığı noktalarda, cep telefonu, tablet ve notebook kılıflarının satış fiyatlarına dikkat ettiniz mi? Bu ürünlerin fiyatları 30 ile 120 TL arasında değişmektedir. Çoğu Uzak Doğu üretimi olan ve suni deriden ya da plastik türevi malzemelerden yapılmış bu ürünlerin olduğu bir kategori için hiç de yabana atılmayacak fiyatlardır…

Devamını oku

Yapmanın gücü.

Steven Spielberg’in yönettiği “Er Ryan’ı kurtarmak” adlı filmin başlarında bir çıkarma sahnesi vardır. Müttefik kuvvetlerin, çıkarma gemileriyle Normandiya’nın Omaha sahiline yüklenmesini anlatan bu sahne, sinema tarihinin en uzun savaş sahnelerinden biridir. Birbirinden acı anlarla doludur bu çıkarma sahnesi. Az sonra öleceğini bilen askerler… Gemi kapaklarının açılmasıyla askerlerin alınlarından tek tek vurulmaları… Mermilerin suyun içini delerek…

Devamını oku

Gelişmekte olan pazarların yeni çokuluslu marka adayları ne yapmalı?

2013’ün son günlerinde Marketing Türkiye’nin gerçekleştirdiği “C-Level Club” toplantısının konuşmacı konuğu Koç Üniversitesi profesörü Sayın Ayşegül Özsomer idi. Amitava Chattopadhyay ve Rajeev Batra isimli iki akademisyenle beraber gerçekleştirdiği bir çalışmanın eseri olan ve geçtiğimiz yılın en iyi strateji kitabı seçilen “Gelişmekte Olan Pazarların Yeni Çokulusluları” adlı kitaptan paylaşımlarda bulundu Ayşegül Hanım. Kitabın üç yazarı da…

Devamını oku