Gerçekten ayakta alkışlanacak bir fikir. İstanblue’nun Şehrin ta kendisi kampanyası uzun süredir konuşuluyor. Aslında bu kampanya büyük fikrin sırrının “basit düşünme ve yapım kalitesinden taviz vermeme” olduğunun en güzel örneklerinden biri. Burada fikir “İstanbul’un gece hayatının unsurlarını şehrin semt adlarıyla ilişkilendirerek bir kampanya yapmak.” Bu fikri pazarlama iletişimi diline çevirirsek, “Markanın tüketicisi ile karşılaştığı zaman dilimi içinde (gece), şehir (İstanbul) hayatının unsurlarını dikkat çekici bir şekilde vurgulamak ve marka adı ile İstanbul’un gece hayatını özdeş kılmak.” Tüketici analizi açısından, markanın tüketicisi ile karşılaştığı zaman dilimi olan gece hayatı “Connections moment”, şehir hayatının unsurlarını dikkat çekici bir şekilde vurgulamak da İstanblue markasına atıfta bulunduğu için “Relationship with the brand” kavramlarına cevap veriyor.
Özetle tüm büyük fikirlerde olduğu gibi, hem stratejik hem de yaratıcı bir kampanya.


Posted by:HAKAN SENBİR

Marka Danışmanı & Stratejist

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Google fotoğrafı

Google hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s