Azercell Rebranding Kampanyası

    Kardeş ve güzel Azerbaycan’ın telekomünikasyon devi Azercell’in rebranding (yeniden markalama) sürecinde, marka danışmanı olarak her üyesi birbirinden uzman bir ekiple birlikte çalışmaktayım. Marka Platformu, Marka Stratejisi ve İletişim Stratejisi derken, lansmanın coşkusunu hem büyük bir etkinlik, hem de marka stratejisini bütünüyle yansıtan bir reklam filmiyle yaşamak bana mutluluk verdi. Bu nedenle, başta Azercell…

Devamını oku

Marka dediğimiz varlık neden bu kadar karmaşık?

Karmaşık (complex) sistemler içinde çalışmak zordur. Her şeyden önce çok bileşenli bir süreç yönetimi söz konusu olduğu için, iş karmaşık diyerek hesap verebilir olmaktan uzak, tartışmaya açık, son derece soyut bir alana çekip, “yaptım gitti” denilemez. Zira bileşenlerden birkaçı karşınıza acı bir hesapla çıkar. Çünkü tecrübelerimiz bize, sistem karmaşık da olsa, içinde pek çok ölçülebilir…

Devamını oku

ALFEMO. Senin Evin, Senin Eserin.

Yeniden markalama (Rebranding) projesi kapsamında yeni marka stratejisini yazdığım ALFEMO’nun reklam filmi yayına girdi. ALFEMO sektörde “tarz” ifadesini uzun yıllardır sürdürülebilir bir anlayışla kullanan bir marka idi. Oysa, son yıllarda giderek artan bir anlayışla, başta kadınlar olmak üzere kullanıcılar daha güçlü bir şekilde ev tasarımında söz sahibi olmaya başladılar. “Tüketici Demokrasisi” büyük bir hızla güçleniyor.…

Devamını oku

Savaş tarihinin en acayip ve stratejik kararı

Müttefik kazanmak adına bugüne dek yapılan en şaşırtıcı stratejik hareket, on altıncı yüzyıl Japonyası’nda gerçekleşmiştir. Bu tarih, Japonya’da birbirine üstünlük sağlamak isteyen klanların yarattığı iç savaşa denk gelmektedir. Bu hikâye, iç savaş sonrasında, Japonya’yı çağdaş döneme kadar yönetecek hanedanı kuran samuray generali Tokugawa İyeyasu’ya, ya da sonradan tarihte bilinen adıyla Shogun’a aittir. İyeyasu, samuray muharebelerinin…

Devamını oku

Pescasseroli Tarzı Marka Yönetimi

Baştan söyleyeyim, marka yönetimi Pescasseroli’nin çalışma alanı değil. Jacopo Sipari di Pescasseroli, 1985 doğumlu genç bir İtalyan orkestra şefi. Bu yazımda Pescasseroli’yi marka yönetimi açısından örnek olarak göstermeye beni iten asıl sebep, onun orkestra yönetme şekli ile bugünün ihtiyacı olan marka yönetim tarzı arasında kurduğum bağ. Karl Jenkins’in “Palladio”su çok sesli müziğin beni en çok…

Devamını oku

İşin özü haşlanınca vitamini kaybolur.

İş yapmak ile makarna yapmak arasında benzerlikler bulduğumu söylemeliyim. Aslında işi makarna yapmak olanların, – makarna yapmaya meraklı biri olarak –  beni daha iyi anlayacağını tahmin ediyorum. Öncelikle işe makarna yapmaktan başlayayım. Profesyonel bir anlayışla makarna yapmak ile amatör bir anlayışla yapmak arasındaki en belirgin farkın, makarnanın özüne mi, süsüne mi önem vermekle ilgili olduğunu…

Devamını oku

Kurum, pozitif tutum ve marka.

Geçen yaz, İngiltere’nin Amersham kasabasında butik bir kafenin girişinde “Everything I brew, I brew it for you. Brewin Adams”şeklinde bir yazı gördüm. Türkçesiyle, “Demlediğim her şeyi, senin için demlerim” anlamına gelen bu söz, Bryan Adams’ın “Everything I do” adlı romantik şarkısında geçen “Everything I do, I do it for you”sözlerine atıfta bulunmaktaydı. Üstelik İngilizce’de demleme,…

Devamını oku